Ninho celebra a maternidade real com campanha #SePermitaErrar

A Ninho lançou nesta quinta-feira (7 de maio) sua campanha de Dia das Mães para 2026, trazendo um posicionamento que foge dos estereótipos de perfeição. Sob o conceito “Ser mãe é se permitir errar com amor”, a marca busca aliviar a pressão estética e social sobre a maternidade, transformando falhas cotidianas em momentos de conexão e humanidade.

Estratégia Digital e Conteúdo

A campanha foi desenhada para gerar identificação imediata através de plataformas onde o diálogo sobre o dia a dia é mais intenso:

TikTok: Lançamento de uma Mission exclusiva incentivando mães a compartilharem seus "erros maternos" com humor e leveza.

Spotify: Patrocínio do podcast “Pé no Sofá” (com Flávia Alessandra e Giulia Costa) e uma ação especial que insere áudios reais de mães relatando suas experiências em meio às playlists da plataforma.

Curadoria: Participação da escritora Thaís Vilarinho, referência em maternidade contemporânea, para aprofundar o tom de acolhimento da narrativa.

Dominação Urbana em São Paulo

A partir da fase de lançamento, a Ninho ocupa as ruas com formatos de mídia exterior (OOH) que convidam à interação:

MUB Interativo: Uma tela touch na Avenida Paulista permite que pedestres interajam com relatos reais, como o clássico arrependimento após um "não" rigoroso.

Experiência Visual: Relógios de rua com elementos 3D e espaços instagramáveis no metrô, incluindo o icônico coração da marca em tamanho gigante.

O Amor acima da Perfeição

Para Patricia Tigre, Diretora de Marketing da Ninho no Brasil, a campanha foca na desconstrução do julgamento. “Ao usar frases como 'Já mandei lancheira sem o lanche dentro', Ninho retira o peso e reforça que o amor é o que define uma boa criação, não a ausência de falhas”, explica.

Juliana Elia, CSO da Publicis Brasil, reforça que a narrativa foi construída para transformar vulnerabilidade em afeto. O movimento consolida o papel da marca como parceira das famílias, validando que os ajustes e aprendizados fazem parte de uma jornada saudável entre mães e filhos em 2026.