No antes e no depois do nosso mercado, são as grandes parcerias que nos fazem crescer

No dia 4 de dezembro, Dia da Propaganda, teve início a celebração dos 25 anos do Adnews, um veículo que, ao longo de sua história, sempre defendeu pautas essenciais para o amadurecimento da nossa indústria. Para nós, da alegriaR, é uma honra ter sido a agência criativa convidada a conceituar esse momento tão simbólico. Comemorar bodas de prata em um mercado tão competitivo não é apenas celebrar longevidade: é reconhecer a relevância de quem permanece fazendo diferença.

Para mim, que também completei minhas próprias bodas profissionais - 30 anos de carreira em 2025 - este projeto ganhou um significado ainda mais profundo. Reviver essa trajetória é revisitar marcos que moldaram quem sou: do primeiro Leão no Festival de Cannes, ainda no famoso predinho da Lew’Lara, à passagem por casas que ajudaram a construir a propaganda brasileira: W/Brasil, DM9, Leo Burnett, Y&R, Lew,Lara TBWA, DM9+DDB, até meu retorno à Leo sob a assinatura Tailor Made.

Nessa jornada tive o privilégio de ver escritórios brasileiros onde estive na liderança serem os mais premiados do país em Cannes - a DM9DDB em 2009 e a Leo em 2014. Somo a tudo isso, o orgulho de liderar Leo e Arc como CEO e CCO, ser indicado três vezes ao Caboré e vencer duas como Agência do Ano, além de figurar entre os seis criativos mais premiados do mundo segundo a AdAge. Criei campanhas e posicionamentos que ajudaram a construir grandes marcas e, hoje, liderando a alegriaR, me sinto ainda mais criativo, consciente e preparado para seguir transformando projetos em resultados.

A proposta desta celebração foi reunir profissionais de marketing e comunicação que evoluíram junto com o setor. Pessoas que carregam na alma talento, inquietude, propósito e uma visão madura, assim como o próprio Adnews, que completa um quarto de século mantendo sua relevância e seu papel de mirante do mercado.

O time da alegriaR conceituou e traduziu visualmente esse marco com um olhar contemporâneo, elegante e profundamente conectado à cultura da propaganda. É o antes (A) e o depois (D) de cada profissional acompanhado de perto pelo Adnews. Afinal, a publicidade brasileira sempre foi, e continuará sendo, um campo privilegiado de desenvolvimento e evolução da comunicação, demandando observadores atentos de seus movimentos, como o Adnews, e sua privilegiada audiência.

Marcelo Reis Fundador da alegriaR