No Brief Shit usa IA para identificar falhas e organizar briefs de comunicação

Uma nova plataforma de inteligência artificial chega ao mercado com uma proposta diferente da maior parte das ferramentas generativas: em vez de criar mais conteúdo, ela tenta melhorar o material que dá origem aos projetos.

O No Brief Shit, NoBS, foi desenvolvido para analisar, organizar e estruturar briefs utilizados por marcas, agências e profissionais de comunicação.

A ferramenta identifica inconsistências, lacunas e informações ausentes e reorganiza o conteúdo para facilitar a compreensão de elementos como audiência, verba, KPIs, entregáveis e prazos.

IA entra antes da criação

A proposta do NoBS é atuar em uma etapa anterior à produção das campanhas.

O usuário pode inserir o conteúdo diretamente na plataforma ou fazer upload de um arquivo em PDF, sem necessidade de escrever prompts ou dominar linguagens relacionadas a modelos de inteligência artificial.

A partir do material, a ferramenta tenta identificar o problema central, tensões, insights e informações necessárias para a execução do projeto.

Também sugere perguntas e gera um relatório de análise.

Plataforma usa múltiplos agentes

Segundo os desenvolvedores, o sistema segue um modelo de AI as a Service e utiliza múltiplos agentes especializados.

Esses agentes são configurados para simular diferentes áreas de atuação e perspectivas profissionais.

A proposta é fazer com que as informações do brief sejam confrontadas entre si, permitindo identificar contradições, lacunas e pontos que precisam ser melhor definidos.

Para Daniel Portuga, idealizador da plataforma, o objetivo não é aumentar a quantidade de conteúdo produzido pela IA.

“Tenho menos interesse em usar a tecnologia para gerar ainda mais informação. Meu interesse real está em ajudar o mercado a entender melhor o que já tem em mãos”, afirma.

Ferramenta acompanha mudanças no projeto

O NoBS também inclui recursos voltados à gestão do brief depois de sua primeira versão.

Uma linha do tempo dinâmica apresenta alertas de prazo, enquanto um agente de IA compara versões diferentes do documento e mostra mudanças de escopo, prioridades e decisões.

A plataforma também pretende utilizar trabalhos de referência para ajudar profissionais a identificar soluções relacionadas a desafios semelhantes.

Segundo os responsáveis, a proposta é concentrar informações em um único ambiente e reduzir o tempo gasto interpretando ou reconstruindo documentos.

Segurança entra na arquitetura

Para lidar com materiais confidenciais, o NoBS afirma utilizar criptografia AES-256-GCM e não manter arquivos permanentes.

A plataforma está atualmente em versão beta.

Os responsáveis ressaltam que a tecnologia funciona como apoio ao processo e não substitui o julgamento profissional.

“O No Brief Shit não foi feito para substituir o talento ou o critério humano, mas para proteger a verba, o tempo e a energia dos envolvidos”, afirma Portuga.

Brief ruim também representa custo

A criação da ferramenta parte de um problema recorrente da indústria: projetos que começam com informações incompletas, objetivos pouco claros ou expectativas mal definidas.

O material apresentado pela empresa cita estimativas da BetterBriefs segundo as quais briefs mal estruturados e trabalhos mal direcionados podem representar desperdícios significativos em marketing.

A comparação com projeções globais de investimento publicitário, no entanto, deve ser tratada apenas como uma estimativa potencial, e não como uma medida direta do prejuízo causado por briefs deficientes.