Novo Cadastro da Secom Promete Mais Transparência na Publicidade Federal

A Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República (Secom) deu um passo importante em direção à modernização e transparência do mercado publicitário federal. Foi instituído o Midiacad, o Cadastro Nacional de Agentes de Veiculação de Publicidade, oficializado nesta quinta-feira (10) com a publicação da portaria no Diário Oficial da União.

O novo sistema promete centralizar informações cruciais sobre empresas que veiculam publicidade para o Poder Executivo. Dados cadastrais, comerciais e negociais serão reunidos em uma única plataforma, o que, de acordo com a portaria, visa aprimorar a gestão e a fiscalização dos contratos publicitários. O Midiacad define como "agentes de veiculação" as pessoas jurídicas que transmitem ou divulgam conteúdos publicitários mediante remuneração, incluindo veículos de comunicação tradicionais, como TV, rádio, jornais e revistas, e também plataformas digitais.

A iniciativa da Secom se alinha a um movimento global de digitalização e busca por maior clareza nos investimentos públicos em comunicação. Com a centralização das informações, espera-se não apenas otimizar os processos burocráticos, mas também oferecer maior controle e rastreabilidade sobre a verba publicitária do governo. Para o mercado, o Midiacad pode representar uma nova era de relacionamento com o poder público, com regras mais claras e um ambiente de negócios mais formalizado.

A medida também pode ter um impacto significativo na distribuição de verba publicitária, já que o cadastro permitirá uma visão mais ampla sobre o ecossistema de mídia no país. Especialistas do setor avaliam que a plataforma pode facilitar a identificação de novos parceiros e assegurar que a alocação de recursos seja feita de forma mais estratégica e equitativa.

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