Novo Orelhão troca telefone por água e micro-ondas e prevê R$ 150 milhões em expansão

O orelhão volta às ruas com outra função.

Um novo projeto inspirado no antigo telefone público começa a ser implantado como ponto gratuito de apoio para entregadores, motoristas de aplicativo, taxistas e outros profissionais que trabalham nas ruas.

No lugar do telefone, a estrutura oferece água potável gelada e micro-ondas para aquecimento de refeições.

A operação será financiada por publicidade e patrocínio, criando um formato de mídia exterior ligado ao uso do equipamento.

Projeto prevê 5 mil unidades em três anos

Cada equipamento exige investimento estimado em cerca de R$ 30 mil, incluindo estrutura, refrigeração, aquecimento de alimentos, instalações elétricas e hidráulicas, conectividade e sistemas de monitoramento.

A meta inicial é instalar até 2 mil unidades nos primeiros 12 meses, o equivalente a aproximadamente R$ 60 milhões em investimentos.

Em três anos, o projeto prevê chegar a 5 mil pontos, o que elevaria o investimento total estimado para R$ 150 milhões. Clube de Criação

A expansão será feita por meio de operadoras regionais de mídia exterior.

Publicidade paga pelo serviço

O modelo comercial prevê que marcas financiem a operação enquanto os serviços permanecem gratuitos para os usuários.

Segundo informações divulgadas pelo projeto, uma mesma unidade poderá reunir diferentes anunciantes, com possibilidade de uma marca assumir o patrocínio principal e outras ocuparem espaços menores.

A receita projetada inclui publicidade estática, cotas de patrocínio e mídia sonora. Marcas pelo Mundo

Para André Souza, idealizador da iniciativa, a diferença em relação a formatos tradicionais de OOH está no tempo de uso do equipamento.

“O projeto inaugura uma nova geração de mídia exterior, baseada em utilidade, experiência e permanência”, afirma.

Eu manteria essa definição apenas como opinião do criador, não como fato de mercado.

Estrutura mira trabalhadores de aplicativo

O projeto foi pensado principalmente para profissionais que permanecem muitas horas fora de casa.

A ideia é permitir que trabalhadores levem a própria refeição, aqueçam a comida e abasteçam garrafas de água sem custo.

O material divulgado estima que a diferença entre comprar uma refeição pronta e levar comida própria pode gerar economia mensal para alguns usuários. Eu evitaria cravar esse valor como benefício geral, porque depende de frequência de uso e hábitos individuais.

Tecnologia monitora funcionamento e uso

A estrutura inclui sistemas de monitoramento remoto, visão computacional e ferramentas de análise de utilização.

Segundo os responsáveis pelo projeto, esses dados devem ajudar na manutenção dos equipamentos e na produção de indicadores para os anunciantes. Marcas pelo Mundo

Esse é um ponto importante para o mercado de OOH: o equipamento não funciona apenas como mídia estática, mas também como ponto físico de serviço com possibilidade de mensuração de uso.

Primeira unidade é lançada em Belo Horizonte

A primeira instalação foi planejada para a região do Barreiro, em Belo Horizonte.

O projeto surge no mesmo período em que os antigos telefones públicos começaram a ser retirados das ruas após o fim das concessões de telefonia fixa. Portal Nosso Meio

A partir da operação mineira, a proposta é licenciar o modelo para outras regiões do país.