O Boticário Faz o Maior Investimento de Sua História em Nova Fragrância

O Grupo Boticário fez uma aposta audaciosa no segmento de alta perfumaria com o lançamento de Hadiya, sua nova fragrância feminina. Apresentado no último dia 18, o perfume não é apenas a primeira criação da marca explicitamente inspirada na perfumaria árabe, mas também se consolidou como o projeto de desenvolvimento mais caro da história da companhia.

Segundo Paulo Roseiro, diretor-executivo de perfumaria do grupo, o investimento em Hadiya foi 50% superior ao aporte realizado em qualquer fragrância anterior. A magnitude do investimento está atrelada a uma ambição estratégica: a empresa projeta triplicar sua presença no segmento de perfumes árabes no Brasil até o final de 2026.

Explosão do Nicho e Estratégia "Com o Pé na Porta"

O movimento do Boticário responde ao crescimento exponencial de um nicho de mercado impulsionado por tendências nas redes sociais. Citando dados da consultoria Circana, Carolina Carrasco, diretora de marketing, destacou que o mercado de perfumes árabes no Brasil, embora ainda pequeno (cerca de R$ 20 milhões), registrou um crescimento de 380% em 2024 na comparação anual.

“Mesmo se expandindo exponencialmente, ainda é um mercado de cerca de R$ 20 milhões. O Boticário, com sua força de marca e capilaridade, decidiu entrar ‘com o pé na porta’ nesse movimento”, afirmou Carrasco.

O lançamento, classificado como floral amadeirado ambarado, é marcado por notas intensas, ideal para ocasiões noturnas. Renata Gomide, vice-presidente de marketing do grupo, celebrou a escolha: “A perfumaria árabe está explodindo no Brasil. Ela é mais intensa, mais quente — exatamente o que o consumidor busca hoje.”

A campanha de lançamento, de alcance global, teve seu evento oficial realizado em um local de alto impacto, o Hangar da Latam, no Aeroporto de Congonhas. Posicionando Hadiya na categoria "super premium", o Boticário reforça sua estratégia de ampliar a participação na alta perfumaria. A influenciadora Silvia Braz, nome conhecido no universo do luxo, é a embaixadora da novidade. O frasco de 75 ml foi lançado com preço sugerido de R$ 389.