O Boticário lança livro semelhante ao “Bobbie Goods”

Juntando umas das principais obsessões das redes sociais dos últimos meses, O Boticário lança seu primeiro livro de colorir semelhante ao “Bobbie Goods” com ilustrações inspiradas nas embalagens dos body splashes best sellers de Cuide-se Bem, intitulado “Boti Splashes”. A novidade endossa a nova alternativa de escapismo que tem conquistado as gerações Z e Alpha, por meio da pintura relaxante, enquanto potencializa uma das principais fortalezas do portfólio de Perfumaria da marca, os body splashes, que se tornaram um fenômeno viral na internet.

Segundo a Nielsen Bookscan, os livros de colorir venderam 150 mil cópias entre dezembro de 2024 e março deste ano. No mesmo período, o mercado de body splashes registrou aumento de 154% na receita, de acordo com a Circana.

“A nova proposta de hobby conversa diretamente com a leveza característica dos body splashes de Cuide-se Bem, que deixaram de ser apenas itens de perfumaria e se transformaram em objetos colecionáveis e de desejo”, afirma Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação do Boticário.

O objetivo, segundo a marca, é transformar comportamentos emergentes em estratégias proprietárias. “O livro de colorir ‘Boti Splashes’ é a materialização de como nos mantemos relevantes e pioneiros no social, transformando insights potentes em uma experiência inédita de marca”, completa Carrasco.

A conversa ganha força nas redes, com o influenciador Lucas Medeiros (@coresdolucas), que é líder no segmento de conteúdo de livros de colorir no Brasil, e um dos principais responsáveis pela viralização e chegada da tendência no país. Além dele, outros nomes presentes no squad, como Bru Piccoli (@brupiccoliart), Wemily Ferreira (@weemilyferreira), Carol Mamprin (@carolmamprin) e Laura Mendonça (@llauramendonca), que compartilham a paixão pela pintura e pelos body splashes, reverberam a novidade.

Junto deles, a campanha será amplificada por meio de um movimento de influenciadores orgânicos, que receberão press kits exclusivos com as fragrâncias e o livro em primeira mão, para que possam testar e contar a experiência à comunidade.

“Entendemos que as novas gerações não querem só consumir — elas querem viver, criar e compartilhar experiências. Foi aí que enxergamos a oportunidade de tirar o body splash da prateleira e levá-lo para o papel, de forma literal e simbólica”, explica Giulia Sinhorini, head de planejamento estratégico da Publination, agência responsável pela campanha.

O livro está disponível para download gratuito no blog da marca e traz 30 ilustrações inspiradas nas versões Deleite, Nuvem, Pessegura e Boa Noite. As fragrâncias também podem ser adquiridas no e-commerce, lojas físicas, app da marca e por meio de revendedores e do WhatsApp oficial do Boticário.

• Body Splash Cuide-se Bem Deleite 200ml – R$ 84,90: fragrância suave com 91,7% de ingredientes naturais, vegano e embalagem com PET reciclado.

• Body Splash Cuide-se Bem Boa Noite 200ml – R$ 84,90: floral musk com 93,6% de ingredientes naturais, vegano e embalagem com plástico reciclado.

• Body Splash Cuide-se Bem Nuvem 200ml – R$ 84,90: frescor pós-banho com 94,1% de ingredientes naturais.

• Body Splash Cuide-se Bem Pessegura 200ml – R$ 84,90: aroma doce inspirado no pêssego, com 90,7% de ingredientes naturais.