O Boticário resgata ícones Globeleza para celebrar "A Beleza do Nosso Carnaval"

O Boticário entra no Carnaval 2026 com uma estratégia que une o nostálgico ao contemporâneo. Sob o conceito “A Beleza do Nosso Carnaval”, a marca apresenta um filme manifesto estrelado por um trio de peso: as icônicas Valéria Valenssa e Erika Moura — eternizadas como Globelezas — ao lado da atriz Juliana Paiva. Através de um licenciamento de ativos da Globo, as estrelas homenageiam os diferentes ritmos da folia brasileira em uma coreografia autoral.

A campanha, assinada pela agência LePub São Paulo, reflete a onipresença da marca, que hoje está em 99% dos lares brasileiros. O objetivo é celebrar a pluralidade cultural, respeitando as identidades de cada praça, de Salvador a Belo Horizonte, passando por Recife, Rio e São Paulo.

19 Ativações: Do Chão ao Camarote A presença do Boticário foi desenhada para acompanhar a jornada completa do folião, adaptando o portfólio ao contexto de cada festa:

Nos Blocos de Rua: Presença no Galo da Madrugada, Quando Come Se Lambuza e Bloco do Léo Santana. O foco aqui é o "kit de sobrevivência" e frescor, com experimentação de body splashes, maquiagem e proteção solar.

Nos Camarotes e Festas VIP: Atuações no Camarote Salvador, Camarote Bar Brahma e Baile da Arara. Nestes espaços, a marca aposta na alta perfumaria com os lançamentos Malbec Black Legend e a tríade de Her Code, além de serviços premium como massagens com Nativa SPA.

Relacionamento "Boti Lovers": Membros selecionados do programa de fidelidade BeautyBox ganharão experiências exclusivas nas festas mais disputadas do país, integrando a jornada de compra na loja física com o benefício no Carnaval.

“O Carnaval é um momento de celebração, expressão e conexão. É a nossa forma de acompanhar as pessoas em experiências que fazem parte da cultura brasileira.” — Jacqueline Tobaru, Diretora de Marketing Regional do Grupo Boticário.

O Protagonismo dos Produtos Segundo dados da Kantar, 80% dos brasileiros valorizam marcas conectadas a eventos culturais. Para O Boticário, o Carnaval é o momento em que categorias de cuidado pessoal e maquiagem (especialmente a linha Make B.) ganham protagonismo absoluto, reforçando o papel da beleza como uma forma de resistência e alegria.