O impacto da inteligência artificial generativa no tráfego online

Especialista destaca eficácia do e-mail marketing em meio às mudanças no cenário de buscas online.

Até 2028, as marcas devem estar preparadas para uma redução de, pelo menos, 50% no tráfego orgânico de seus sites, à medida que os consumidores adotam a pesquisa baseada em Generative Artificial Intelligence (GenAI). Esta é uma das principais conclusões apontadas pela Gartner no seu estudo “The Future of Marketing: 5 Trends and Predictions for 2024 and Beyond”, publicado este ano.

Segundo o relatório, a rápida expansão da inteligência artificial baseada em GenAI, nos motores de busca, terá um impacto significativo, transformando a forma como os consumidores obtêm informação. Este fenômeno ameaça interromper a geração de receitas e leads através dos canais de busca orgânica, o que desafia as marcas a adaptarem a estratégia. De acordo com o estudo da Gartner, para reduzir este impacto as empresas devem concentrar-se em palavras-chave focadas na conversão, além de intensificar a aposta em canais tradicionais, como o e-mail marketing.

“Enquanto a GenAI muda o jogo, o e-mail marketing permanece como um canal direto para construir conexões autênticas com o nosso público, superando as flutuações temporais de outros canais. Esta ferramenta flexível é capaz de enviar mensagens altamente segmentadas, adaptadas às necessidades individuais dos destinatários, com engajamento duradouro”, explica Marcelo Caruana, head de Marketing da E-goi – plataforma de automação de marketing omnicanal.

Apesar de ser um canal tradicional, o e-mail marketing tem se adaptado às inovações, intensificando ainda mais a personalização na experiência para o público, principalmente aliado à própria inteligência artificial.

“Alguns exemplos da utilização da IA no e-mail marketing são: para personalizar o assunto dos e-mails e aumentar a taxa de abertura; para enviar o e-mail automaticamente no dia e horário da semana com maior possibilidade de ser aberto pelo cliente e aumentar a taxa de engajamento; e para personalizar o conteúdo e os produtos indicados no e-mail de acordo com os últimos interesses e comportamentos de cada cliente, aumento a taxa de conversão. Todas essas soluções estão disponíveis na plataforma E-goi”, conclui Caruana.

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