O marketing criativo do novo Alien em Varginha: “De ET a gente entende”

Nos anos 1990, Varginha, uma pacata cidade no interior de Minas Gerais, ganhou fama mundial após uma série de eventos misteriosos que ficaram conhecidos como o “Caso Varginha”. Na época, diversos moradores relataram ter avistado objetos voadores não identificados (OVNIs) e criaturas estranhas, que não pareciam humanas. Esse incidente, amplamente divulgado pela mídia, colocou Varginha no mapa como o local de um suposto contato extraterrestre, gerando teorias e curiosidade até hoje.

Aproveitando essa ligação com o desconhecido, a franquia Alien, que retorna aos cinemas em 15 de agosto com “Alien: Romulus”, escolheu Varginha como cenário para promover o filme. O novo longa, que traz de volta a atmosfera do clássico dirigido por Ridley Scott, “Alien, O Oitavo Passageiro” (1979), e segue um grupo de jovens colonizadores espaciais que exploram uma estação abandonada e se deparam com uma forma de vida alienígena mortal.

A cidade mineira foi palco de uma pré-estreia especial com ativações que fizeram referência ao famoso caso do ET de Varginha. Famosos como Gkay, Daniel Pires, Lucas Cunha, Cocielo e Christian Figueiredo marcaram presença no evento, que parou o Via Café Shopping Center, atraindo uma multidão.

Além da première, diversas ações de divulgação tomaram conta de Varginha, incluindo ônibus envelopados, carros de som, outdoors, locuções em lojas, spots de TV e rádio, reforçando o clima de expectativa para o lançamento de “Alien: Romulus”. Os títulos dos out of home chamam a atenção: “De ET a gente entende”; “Os visitantes do espaço estão de volta”; “Aqui em Varginha, chamamos de documentário”, entre outros.

Com estreia marcada para 15 de agosto exclusivamente nos cinemas, “Alien: Romulus” é estrelado por Cailee Spaeny, David Jonsson, Archie Renaux, Isabela Merced, Spike Fearn e Aileen Wu. A direção fica por conta de Fede Alvarez, conhecido por “Evil Dead” e “O Homem nas Trevas”, que também assina o roteiro ao lado de Rodo Sayagues, com base nos personagens criados por Dan O’Bannon e Ronald Shusett.

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