O Papa Francisco e a publicidade

Jorge Mario Bergoglio, o Papa Francisco, faleceu nesta segunda-feira (21), conforme informou o Vaticano. Aos 88 anos, o primeiro pontífice não europeu da história moderna da Igreja Católica já enfrentava problemas de saúde nos últimos meses. O argentino se tornou uma figura emblemática não apenas no contexto religioso, mas também na cultura pop e na publicidade.

“Queridos irmãos e irmãs, com profunda tristeza devo anunciar a morte de nosso Santo Padre Francisco. Às 7h35 desta manhã, o bispo de Roma, Francisco, voltou para a casa do Pai. Toda a sua vida foi dedicada ao serviço do Senhor e de Sua Igreja. Ele nos ensinou a viver os valores do Evangelho com fidelidade, coragem e amor universal, especialmente em favor dos mais pobres e marginalizados. Com imensa gratidão por seu exemplo de verdadeiro discípulo do Senhor Jesus, encomendamos a alma do Papa Francisco ao infinito amor misericordioso do Deus Trino”, noticiou o camerlengo da Santa Romana Igreja, card. Kevin Joseph Farrell.

 

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Como líder da Igreja desde 2013, Francisco foi reconhecido por sua postura progressista e humanitária, o que também o transformou em referência para além dos limites do Vaticano. Sua imagem, carismática e acessível, passou a ser usada em diferentes peças de comunicação ao longo dos anos.

Relembre algumas campanhas publicitárias que utilizaram a figura do Papa para comunicar diferentes ideias:

TYC Sports – Copa do Mundo 2014

A paixão dos argentinos pelo futebol e a esperança de conquistar a Copa do Mundo de 2014 foram traduzidas em uma campanha memorável do canal de TV TYC Sports.

O comercial utilizou imagens do Papa Francisco durante a Jornada Mundial da Juventude, realizada no Rio de Janeiro em 2013, intercalando-as com cenas da seleção argentina. O discurso inspirador do pontífice ganhou um novo contexto, funcionando como uma espécie de “motivação divina” para os jogadores.

Getty Images – “Endless Stories” (2016)

Em 2016, a Getty Images lançou uma campanha impressa intitulada “Endless Stories”, criada pela AlmapBBDO. A peça publicitária explorava a ideia de que uma única imagem pode contar inúmeras histórias, utilizando montagens que combinavam rostos de personalidades influentes, incluindo o Papa Francisco, Príncipe Charles, Angela Merkel e o Dalai Lama.

Jornal Estação – “Assange, Obama, Pope” (2014)

Em 2014, o Jornal Estação, um veículo brasileiro, veiculou uma campanha desenvolvida pela agência Y&R que destacava três figuras globais de influência: Julian Assange, Barack Obama e o Papa Francisco.

A campanha mostrava que qualquer um pode parecer mal, dependendo da imagem exibida. E que ler um jornal que traz todo o contexto é o ideal.

CNN – Fake News e Desinformação

Em uma campanha impactante, a CNN utilizou a imagem do Papa Francisco para abordar a questão da desinformação e das “fake news”.

A peça publicitária simulava uma escolha entre “real” e “fake”, desafiando o espectador a identificar a veracidade da imagem. O objetivo era destacar a importância de fontes confiáveis de informação, em um mundo onde deepfakes e manipulação digital tornam cada vez mais difícil distinguir a verdade da mentira. A imagem é fake, comprovando o ponto da campanha.

Vacina da Covid-19 – Campanha de Conscientização

Durante a pandemia, o Papa Francisco se posicionou fortemente a favor da vacinação, tornando-se uma das figuras centrais em uma campanha de conscientização promovida por líderes religiosos.

O pontífice, ao lado de seis cardeais e arcebispos da América Latina e dos Estados Unidos, protagonizou uma peça que incentivava a vacinação como um ato de cuidado e responsabilidade coletiva, especialmente para proteger os mais vulneráveis.

A campanha reforçava a mensagem de que “vacinas trazem esperança”, ajudando a combater a Covid-19 e a encerrar a pandemia.