O trocadilho estratégico do Nubank: Lázaro Ramos é o novo rosto da campanha para o Nu Empresas

O Nubank deu um passo ambicioso para consolidar sua presença no disputado segmento de contas jurídicas. A fintech colocou na rua a campanha “Lázaro e seus ramos”, estrelada pelo ator, diretor e empreendedor Lázaro Ramos. A estratégia de comunicação utiliza uma brincadeira com o sobrenome do artista para ilustrar a diversidade da jornada empresarial no Brasil e posicionar o Nu Empresas como o parceiro ideal para os mais variados setores de atuação do mercado.

O filme principal adota um tom leve e dinâmico, mostrando Lázaro dividindo-se na gestão de múltiplos negócios, uma realidade que espelha o dia a dia do próprio ator, que hoje lidera projetos que vão do audiovisual à literatura. O objetivo central do marketing do banco digital é afastar a burocracia financeira corporativa, provando que a simplicidade da conta de pessoa física se traduz com a mesma eficiência na gestão de fluxo de caixa, pagamentos e acesso a crédito para pequenas e médias empresas.

Para Juliana Roschel, vice-presidente de marketing e growth do Nubank, a escolha do protagonista foi definida pela conexão real com o público. Segundo a executiva, ter uma figura como o Lázaro Ramos é muito estratégico para falar com esse target porque ele é, além de um artista, um empreendedor que entende as dores e alegrias de ter uma empresa, o que permite uma conexão verdadeira com os clientes.

Plano de mídia e parceria de peso com a Globo Em termos de plano de mídia, a campanha do Nu Empresas foi desenhada para garantir grande cobertura e alta frequência ao longo de todo o ano. O planejamento de comunicação compreende inserções em mídia digital, canais proprietários e um circuito de mídia exterior (OOH) posicionado nas grandes capitais brasileiras.

O destaque da estratégia está em um acordo de conteúdo com o Grupo Globo. A marca garantiu presença em canais de grande alcance e relevância para o público corporativo, incluindo GloboNews, Sportv, Multishow e no ecossistema de streaming do Globoplay.

Para sustentar a mensagem nos próximos meses e aproximar o produto da realidade do mercado, a estratégia de marketing de influência do banco digital contará com um time de criadores de conteúdo de nicho. Esses profissionais vão representar os segmentos de varejo, tecnologia, serviços e economia criativa, detalhando as ferramentas da plataforma sob a ótica de quem opera o mercado PJ no país.