Old Parr consolida plataforma de marca voltada à cultura do churrasco

A Old Parr, marca de whisky escocês pertencente ao portfólio da Diageo, anunciou a expansão e consolidação de sua plataforma nacional de comunicação voltada ao território do churrasco. Desenvolvida pela agência AlmapBBDO, a estratégia posiciona o destilado — produzido desde 1872 — como o elemento central para elevar o ritual dos encontros casuais, transformando o momento da brasa em um manifesto sobre a valorização do tempo de qualidade entre amigos e familiares.

Os novos filmes publicitários exploram as credenciais do paladar brasileiro para desmistificar o consumo do scotch. A campanha destaca o perfil sensorial do destilado 12 anos, caracterizado por sua suavidade e notas adocicadas, atributos que facilitam a introdução do produto em ambientes diurnos e informais.

Versatilidade de Consumo e o Mote 'Indomável'

A linha criativa da campanha adota o conceito "Dócil no paladar e indomável no espírito". O objetivo mercadológico é quebrar o tabu de que o whisky deve ser consumido apenas em ambientes noturnos ou de forma purista, apresentando a bebida como um acompanhamento versátil para harmonizar com diferentes cortes de carne.

A plataforma incentiva novas dinâmicas de consumo adequadas ao clima tropical do país, destacando três formatos principais de serviço para o churrasco:

Versão tradicional de dose pura;

Servido com cubos de gelo para acompanhar a evolução do assado;

Misturado de forma refrescante com água de coco, combinação que ganha tração no mercado nacional.

“O churrasco é muito mais do que gastronomia, é um patrimônio cultural que celebra o encontro e o valor do momento presente. Nossa ideia com essa parceria é mostrar que Old Parr é o elo perfeito para elevar essa experiência. Temos um líquido dócil, um scotch 12 anos extremamente fácil de beber, que respeita o tempo dessas conversas ao redor da brasa”, explica Patrícia Ruggeri, head do portfólio de whiskies da Diageo.

Sinergia de Embaixadores: Tradição e Técnica

Para personificar o posicionamento que une as raízes culturais à modernidade culinária, a Old Parr escalou uma dupla de embaixadores com forte apelo orgânico no segmento:

Caio Afiune: O influenciador traz a assinatura da autenticidade rústica, representando as tradições, o estilo de vida do interior e a conexão genuína com o público que valoriza a simplicidade dos encontros.

Netão Bom Beef: O açougueiro e especialista em carnes aporta o olhar técnico contemporâneo, trazendo tendências de cortes nobres, técnicas avançadas de grelha e a busca pela excelência gastronômica.

O plano de comunicação prevê a veiculação dos filmes em canais digitais, redes sociais e plataformas de streaming, além de ações de sustentação com conteúdos práticos onde a dupla desenvolve receitas exclusivas de harmonização entre os cortes de carne e os diferentes modos de servir o whisky.