Old Parr estreia no Carvalheira na Fogueira em Campina Grande com autoatendimento de drinks

A Old Parr, marca de escocês pertencente ao portfólio da Diageo, anunciou o patrocínio oficial do festival Carvalheira na Fogueira 2026, que nesta edição desembarca em Campina Grande (PB). Alinhada ao seu reposicionamento regional e sob o conceito "Dócil no Paladar e Indomável no Espírito", a fabricante faz sua estreia no evento, que pela primeira vez será ambientado no complexo cultural da Vila Forró.

A iniciativa consolida a estratégia de live marketing da marca para o circuito de festejos juninos no Nordeste, mercado considerado prioritário para o segmento de destilados premium. Para otimizar a experiência do consumidor em um evento de grande porte, a Old Parr investirá em tecnologia de conveniência para reduzir as filas de atendimento.

Inovação no Copo: Automação e Sabores Locais O principal destaque da ativação da Diageo na Vila Forró será a implementação de um bar proprietário equipado com o sistema Tech Bar. Trata-se de máquinas de autoatendimento de coquetelaria, projetadas para conferir agilidade, autonomia e vazão rápida ao público.

No cardápio, a marca aposta em uma combinação tropical customizada para o clima das festas de São João:

Drink Assinatura: Mistura de Old Parr com água de coco, combinação que realça as notas maltadas do blend e reduz o teor de secura do destilado para os dias quentes.

Foco na Jornada: Os terminais automatizados operam de forma integrada para que o próprio usuário retire o drink de forma prática.

"O São João vai muito além de um período festivo; é o momento em que a identidade cultural do Nordeste pulsa com maior intensidade. Para Old Parr, fazer nossa estreia oficial no Carvalheira na Fogueira representa a consolidação definitiva do nosso vínculo com a cultura regional e reforça o protagonismo da marca em uma das celebrações mais relevantes do país", avalia Patrícia Ruggeri, head de portfólio de whiskies da Diageo.

Line-up Conecta Forró, Sertanejo e Música Eletrônica

O festival se destaca pela sua proposta de entretenimento híbrido, dividindo as atrações em dois grandes ambientes temáticos ao longo dos dias 19 e 20 de junho. No Palco Vila, o ritmo fica por conta dos grandes expoentes do forró, piseiro e sertanejo, enquanto o espaço Vila Dreams será dedicado exclusivamente à vertente da música eletrônica.

O cronograma de shows reúne os seguintes nomes:

Palco Vila (Ritmos Regionais): Nattan, Xand Avião, Zé Vaqueiro, Henry Freitas, Felipe Amorim, Matheus & Kauan, Menos é Mais, Léo Foguete, Samyra Show e Lipe Lucena.

Vila Dreams (Eletrônico): Cat Dealers, Liu, D-Nox, Ashibah, Bruno Be, Chemical Surf, Rooftime, Riascode e JØRD.

Serviço do Evento

Atração: Carvalheira Na Fogueira 2026

Quando: Sexta-feira e sábado, 19 e 20 de junho de 2026

Local: Vila Forró — Lagoa Seca (região metropolitana de Campina Grande), Paraíba

Regime de Consumo: Formato open bar premium (bebidas inclusas no valor do ingresso)

Restrição Etária: Entrada terminantemente proibida para menores de 18 anos