Omnicom assume liderança global do mercado de publicidade após absorver Interpublic

O mercado global de agências de publicidade e serviços de marketing registrou uma dança das cadeiras histórica em seu topo. Segundo os dados oficiais do tradicional Agency Report 2026, publicado pelo Ad Age, o Grupo Omnicom consolidou-se como o novo líder mundial do setor. A holding alcançou o topo do ranking após concluir a incorporação da Interpublic (IPG), faturamento que redesenhou as forças do mercado de comunicação.

O relatório revela outra mudança estrutural no topo: o Publicis Groupe manteve sua trajetória de forte aceleração e ultrapassou o WPP. A holding britânica, que liderou o ecossistema global até 2023, enfrentou retração em suas receitas e caiu para a quarta colocação do mercado mundial.

O Top 5 do Mercado Global em Faturamento

O desempenho financeiro consolidado das cinco maiores potências do setor demonstra o avanço das consultorias de tecnologia e as trajetórias opostas entre os grandes conglomerados:

1ª Omnicom: US$ 26,481 bilhões (alta de 0,4% em relação a 2024)

2ª Accenture Song: US$ 20,000 bilhões (crescimento de 5,3%)

3ª Publicis Groupe: US$ 19,656 bilhões (forte valorização de 13,3%)

4ª WPP: US$ 17,866 bilhões (retração de 5,2%)

5ª Deloitte Digital: US$ 14,034 bilhões (crescimento de 10,9%)

Perda de Espaço das Holdings Tradicionais Embora a receita mundial das 25 maiores empresas de agências tenha avançado 3,7% — atingindo um bolo total de US$ 158,8 bilhões —, o crescimento não ocorreu de forma homogênea. O grande bloco de holdings tradicionais (Omnicom/IPG, Publicis, WPP e Dentsu) somou US$ 73,6 bilhões, expandindo apenas 2,4% de forma combinada.

Esse ritmo mais lento fez com que a participação de mercado dos grupos tradicionais encolhesse para 46,3% do ecossistema das 25 maiores. Em 2022, esse mesmo grupo controlava 49% do bolo. Mesmo com o maior movimento de fusão e aquisição da história recente (Omnicom absorvendo o IPG), o bloco tradicional não conseguiu retomar o controle de metade do Top 25, perdendo espaço para modelos alternativos de negócios.

Destaques de Desempenho e o Avanço da IA

As demais 21 empresas do ranking movimentaram juntas US$ 85,2 bilhões, registrando uma expansão de 5,0%. O ganho de receita da Accenture Song acabou funcionando como um reflexo invertido do declínio verificado no WPP.

Outros destaques do relatório incluem:

Empathy Lab by EPAM: Agência nativa em inteligência artificial criada no início de 2025 (fruto da fusão interna de times da EPAM), liderou o crescimento percentual do ranking, com alta estimada em 15% e receita de US$ 1,340 bilhão.

Deloitte Digital: Consolidou-se na quinta posição geral, exibindo um ritmo de expansão mais veloz do que todos os integrantes do Top 5, com exceção do Publicis.

Desaceleração no Mercado dos EUA e Descentralização Geográfica

A receita gerada dentro dos Estados Unidos pelas 25 maiores holdings somou US$ 68,1 bilhões. Contudo, o mercado norte-americano expandiu-se de forma mais lenta do que as operações internacionais, fazendo com que a participação dos EUA no faturamento global recuasse para 42,9%.

Curiosamente, parte dos maiores ganhos registrados em solo norte-americano veio de multinacionais estrangeiras. A francesa Publicis puxou a maior alta em dólares absolutos nos EUA, enquanto a sul-coreana Cheil Worldwide teve o crescimento percentual mais agressivo na região. Do lado oposto, WPP, Stagwell, RRD e o grupo japonês Dentsu amargaram as retrações mais severas em receita dentro do mercado dos Estados Unidos.

A distribuição de matrizes corporativas entre as 25 maiores forças globais destaca a presença de 11 empresas sediadas nos EUA, 3 no Reino Unido, além de duplas de representantes na França, Alemanha, Japão, Coreia do Sul e Índia, e 1 holding sediada na China.