OOH Summit 2026: Digitalização e telas de LED levam setor a patamar bilionário

O setor de Out of Home (OOH) inicia 2026 consolidado como a vertical de maior crescimento na publicidade nacional. Entre amanhã, 17 de março, e quinta-feira (19), o OOH Summit 2026 reunirá os principais players do mercado no Villa Blue Tree, em São Paulo, para debater como a expansão das telas digitais e a mídia programática estão redefinindo as metrópoles brasileiras.

O Salto do Digital (DOOH) A digitalização dos ativos urbanos transformou o meio. Segundo dados do setor, o DOOH já representa mais da metade do investimento total em OOH, impulsionado por tecnologias que permitem maior agilidade e segmentação:

Mídia Programática: Compra de inventário em tempo real, permitindo que marcas ativem campanhas com base em dados climáticos, trânsito ou horários específicos.

Crescimento Sustentado: O investimento publicitário via agências no Brasil atingiu R$ 28,9 bilhões em 2025 (alta de 10%), e o OOH manteve uma fatia robusta de 12,1% desse total.

Liderança em Painéis de LED Uma das protagonistas deste ciclo é a LedWave, que participa do evento com estande e palestras. Com mais de 100 mil m² de LEDs instalados pelo país, a empresa viu no OOH sua principal vertical de crescimento nos últimos dois anos.

“O OOH está sendo redefinido pelas telas de LED, que modernizam os ativos e transformam a comunicação urbana em experiências dinâmicas e interativas”, afirma Tiago Brito, CEO da LedWave.

Para a empresa, o foco agora é a integração de dados e a criação de ativos inteligentes que acompanham o ritmo das smart cities, oferecendo eficiência tanto para o anunciante quanto para a estética urbana.

Tendências em Pauta Durante os três dias de evento, o OOH Summit 2026 abordará temas críticos para a evolução do setor, como:

Integração com Cidades Inteligentes: Como os painéis podem servir como canais de utilidade pública.

Métricas e Dados: A evolução da aferição de audiência em tempo real.

Experiência e Interatividade: O uso de 3D e realidade aumentada nas telas de rua.

SERVIÇO

Evento: OOH Summit 2026

Data: 17 a 19 de março de 2026

Local: Villa Blue Tree, São Paulo

Participação LedWave: Estande e palestra na programação oficial.