OrthoDontic lança campanha digital com Michel Teló e inaugura nova fase da marca

A OrthoDontic, maior rede de ortodontia do Brasil e parte do Grupo OdontoCompany / SMZTO, holding liderada por José Carlos Semenzato, jurado do Shark Tank Brasil (Sony), acaba de lançar uma campanha 100% digital estrelada por Michel Teló. A ação marca o início de um novo posicionamento institucional da marca.

Mais do que uma iniciativa pontual, o movimento simboliza a transição da OrthoDontic de uma rede reconhecida pela acessibilidade para uma marca de autoridade, tecnologia e experiência, com foco em presença digital e vínculo emocional com o público jovem e suas famílias.

O destaque da campanha é um jingle inédito interpretado por Michel Teló, criado para traduzir o novo momento da marca com leveza e musicalidade. O formato foi pensado para o ambiente digital — especialmente TikTok, Instagram e Spotify — e tem como objetivo transformar o tradicional “jingle de TV” em um ativo de cultura digital, capaz de gerar trends e fixar a marca “na boca, no ouvido e na memória” do consumidor.

“Estamos em um momento de fortalecer ainda mais nossa presença entre jovens e famílias, mostrando que ortodontia pode ser leve, próxima e conectada com os valores dessa geração. O jingle representa esse passo de forma lúdica e emocional”, afirma Lorraine Marcondes, CEO da OrthoDontic.

O lançamento ocorre em um cenário de crescimento acelerado: em 2025, a empresa registrou alta de 11% no faturamento e 21% no lucro líquido, com o lucro crescendo o dobro da receita. O número de novas franquias vendidas subiu 38% em relação a 2024 — sendo 80% abertas por franqueados que já fazem parte da rede, um sinal da confiança no modelo de negócio.

Ao recuperar o formato do jingle sob uma perspectiva contemporânea, a OrthoDontic transforma som em estratégia e emoção em performance — consolidando um case que une branding, cultura pop e gestão empresarial.