Outback convida clientes a celebrarem suas conquistas

Assinada pela agência Score, a nova campanha do Outback Steakhouse coloca o foco em todas as pequenas grandes conquistas. Aprendeu a fazer uma baliza? Pagou todos os boletos do mês? A campanha defende que todos os feitos são dignos de comemoração e merecem um momento Outback.

A celebração das pequenas vitórias é um movimento global, de acordo com a Worth Global Style Network (WGSN), que prevê tendências de consumo. Nos próximos anos, o consumidor passa a dar mais atenção aos triunfos rotineiros. Com a assinatura “Vem com a gente celebrar Pequenas Grandes Conquistas”, a campanha Temporada de Ribs ressalta as diferentes razões para festejar com a marca e aproveitar a experiência oferecida pelo restaurante.

“No Outback, sempre apostamos em inovação, que caminha lado a lado com a escuta ativa dos nossos clientes. Essa campanha traz a voz do nosso público, que já procura o Outback para comemorar as suas conquistas. Nada melhor para coroar esse momento do que a volta de pratos que foram muito solicitados, como a Ribs Coxinha e Royal Cheese Ribs. Nós ouvimos o pedido e eles estão de volta. Isso também é motivo para celebração”, comenta Raquel Paternesi, diretora de Marketing sênior do Outback no Brasil.

A Score assina a criação da campanha, que inicia com o filme “Temporada de Ribs no Outback”, com imagens produzidas pela Butchers. O vídeo apresenta os personagens principais deste lançamento: as combinações All Ribs, Double Ribs e Ribs & Steak. A Score também foi responsável pelo keyvisual e pela sugestão de ativações.

“A campanha é inovadora por fazer o caminho inverso do que estamos acostumados: ao invés da marca sugerir o que o cliente deve consumir, decidimos seguir o rumo contrário. O que os consumidores estão buscando hoje? Percebemos uma tendência de comemorar as pequenas vitórias e queremos incentivar isso. A campanha é um convite para que o público nos conte o que quer comemorar com o Outback”, diz Juliana Lammel, diretora de criação da Score.

A Temporada de Ribs contempla desdobramentos nas redes sociais, com uma estratégia focada no digital. Serão conteúdos repletos de appetite appeal, influenciadores mostrando os lançamentos e mídia em diferentes formatos e canais.

A JeffreyGroup é responsável pela estratégia de relações públicas e a Ampfy é responsável pela estratégia digital, incluindo mídia online e desdobramentos em redes sociais.

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Ficha Técnica – Score
VP de Planejamento: Albano Neto
Diretora de planejamento: Blanda Grazzi Barbosa
Gerente de planejamento: Nicoly Pellatiero
Diretora de criação: Juliana Lammel
Diretor de arte: Julio Mattos
Redator : Paulo Vasconcellos
Diretora de negócios: Carolina Oliveira
Gerente de negócios: Mike Rodrigues
Diretora de produção: Marcelo Trevisan
Produtora: Bruna Souza

Ficha Técnica – Butchers
Produtor Executivo: Lao Barbezan
Direção Geral: Lao Barbezan e Aryane Alcântara
Assistente de Direção: Marcella Nunes
Direção de Fotografia: Bruno Kiefer
Foquista: Kemuel Leão
1º Assistente de Camera: Bruno Favery
2º Assistente de Camera: Clara Nonato
Gaffer: Luiz Eduardo Zanin, BIG
Direção de Arte: Nicole Souza
Assistente de Arte: Gabriel Fogal e Monia Campos
Direção de Produção: Christh Teixeira
Assistente de Produção: Caique Guimarães
Maquiagem: Priscila Claus
Casting: Pati Madureira
Figurino: Aline Casa
Food Stylist: Paula Rainho
Motion/Logger: Amanda de Luca e Gustavo Ribeiro
Maquinista: Jailson Lessa
Foto Still: Guilherme Fernandez
Mobilemaker: Bruno Vatanabe
Catering: Nina Catering