Outback transforma Estação Pinheiros em arena de K-pop para divulgar novo cardápio

O Outback Steakhouse leva o universo do K-pop à Estação Pinheiros, da Linha 4-Amarela do metrô de São Paulo, para divulgar o Outbac-K, novo cardápio inspirado na culinária coreana.

A ativação acontece nesta terça-feira, 27 de outubro, e transforma o mezanino da estação em uma arena interativa com desafio de dança, cenografia temática e elementos ligados à cultura pop coreana.

A ação foi realizada em parceria com a agência DAVID, a Bizsys e a JCDecaux.

Estação vira parte da experiência

No local, os passageiros poderão escanear um QR Code exibido em um totem digital, autorizar sua participação e acompanhar movimentos apresentados na tela ao som do jingle oficial da campanha.

A proposta é transformar o deslocamento pela estação em uma experiência de marca.

Em vez de apenas impactar o consumidor com uma peça publicitária, a ação convida o público a participar fisicamente da campanha por meio da dança.

K-pop conecta produto e cultura

A ativação acompanha o lançamento do Outbac-K, cardápio inspirado na culinária coreana.

A marca também aproveita a movimentação de fãs de K-pop na cidade para inserir a campanha em uma conversa cultural já existente.

A estratégia busca aproximar o produto de um público jovem e de consumidores conectados à música e à cultura pop da Coreia do Sul.

Interatividade entra no OOH

A execução técnica ficou a cargo da Bizsys.

A experiência conta ainda com promotores e suporte da equipe de segurança da estação.

Para Chiara Martini, diretora de Marketing da JCDecaux Brasil, a força do projeto está na capacidade de utilizar o contexto urbano como parte da comunicação.

“A cultura acontece onde as pessoas estão. Nas ruas, nos encontros, nos deslocamentos”, afirma.

Segundo ela, a proposta é transformar “um espaço de passagem em um espaço de conexão”.

Ativação acontece por seis horas

A experiência estará disponível ao público somente no dia 27 de outubro, das 10h às 16h, na Estação Pinheiros.

O formato de curta duração reforça o caráter de experiência e também cria uma oportunidade de amplificação da ação nas redes sociais a partir dos registros realizados no local.

Ao conectar produto, dança, cultura pop e ambiente urbano, o Outback usa o OOH como parte da própria narrativa do lançamento, e não apenas como mídia de exposição.