OXXO lança campanha de Carnaval “O Carnaval te leva”

Depois de convidar as pessoas a viverem a cidade com a campanha “O Verão Te Chama”, o OXXO, rede de varejo de proximidade, dá sequência à sua plataforma de comunicação sazonal com o lançamento da campanha de Carnaval “O Carnaval te leva”. A iniciativa traduz o Carnaval como uma força espontânea e contagiante, capaz de alterar o ritmo da cidade, e reforça o papel do OXXO como um ponto de apoio no caminho da folia.

A campanha parte do insight de que, se o verão chama, o Carnaval leva. Leva para a rua, para os blocos, para os encontros improvisados e para a música que surge de forma inesperada. Nesse contexto, o OXXO se apresenta como presença constante no percurso urbano, com lojas próximas e de fácil acesso, prontas para atender às necessidades do consumidor em movimento.

“O Carnaval é um dos momentos mais potentes de ocupação da cidade. Com ‘O Carnaval te leva’, queremos mostrar que o OXXO faz parte desse movimento de forma genuína, como aquele ponto de apoio que está sempre no caminho, pronto para salvar e permitir que a festa continue, como uma continuação da campanha de verão”, afirma Camila Assis, head de Marketing e Comunicação Externa do OXXO.

O conceito criativo se desdobra em um filme de 30 segundos, derivado de um manifesto que retrata o carnaval urbano a partir de cenas cotidianas, personagens reais e situações espontâneas. A narrativa evita grandes multidões e aposta na proximidade com a vida que acontece na rua. O personagem da campanha de verão reaparece, criando continuidade visual e narrativa entre as duas ações.

A comunicação será veiculada em plataformas digitais e redes sociais, integrando o OXXO ao calendário cultural das cidades e reforçando a marca como parte ativa dos movimentos urbanos. O vídeo da campanha pode ser acessado por meio de link divulgado pela rede.

Bebidas geladas como pilar da experiência

O manifesto conduz o público por uma cidade que muda de ritmo durante o Carnaval, em que calçadas viram palco e a rua se transforma em bloco. Nesse cenário, o OXXO aparece como um ponto de apoio natural, onde o consumidor consegue se abastecer sem sair do fluxo da festa.

Com o avanço do consumo imediato e da conveniência no ambiente urbano, as bebidas sempre geladas ganham protagonismo na experiência do varejo de proximidade. Especialmente no verão e no Carnaval, a temperatura ideal se torna um fator decisivo na escolha do consumidor.

“O consumidor não quer esperar. Ele quer abrir a porta, pegar a bebida na temperatura ideal e seguir vivendo a experiência. Por isso, no OXXO, estar pronto para o momento do consumo é mais do que operação: é parte da experiência que a marca entrega todos os dias, em cada esquina — sempre gelada, sempre no tempo certo”, complementa Camila.

Nesse contexto, a alta disponibilidade de produtos, geladeiras abastecidas e um portfólio relevante deixam de ser apenas eficiência operacional e passam a representar valor entregue ao consumidor. O OXXO trabalha com marcas como Beats e Flying Fish (Ambev), Smirnoff (Diageo), Schweppes Drinks (Coca-Cola), Xeque-Mate, Chá de Cana e Colaí, além de parcerias estratégicas com a indústria.

Loja emblemática Flying Fish

Como parte das ativações de Carnaval, a rede conta ainda com a Loja Emblemática Flying Fish, localizada na Rua Maria Antônia, 328, na Vila Buarque, em São Paulo. A unidade integra a estratégia de venda exclusiva da marca Flying Fish no estado por um período de três meses, durante o qual o produto estará disponível apenas nas lojas OXXO.

Situada em uma região próxima a universidades, a loja reforça a conexão com o público jovem e com consumidores abertos a experimentar novidades. A experiência é guiada pelo mote “Sabor do inesperado”, traduzido na mensagem “Nova cerveja, novo sabor, nada do que você imagina”, convidando o público a explorar uma proposta leve, refrescante e inovadora.