Papelito lança campanha provocativa para combater estereótipos e defender respeito a quem fuma

A Papelito, empresa brasileira de papéis e produtos premium para fumo, inicia um movimento nacional para discutir estereótipos, preconceito e restrições que cercam quem fuma. Em tom provocativo, a marca estreia uma campanha que convida o público a expressar incômodos e defender sua autonomia por meio de um emblemático “F*d@-se” — sempre com propósito e significado.

A ação começou com anúncios enigmáticos em grandes veículos, levando apenas a palavra em destaque. Agora, a comunicação revela o conceito e abre espaço para que o público também compartilhe seus próprios desabafos. A iniciativa se desdobra em plataforma de conteúdo, site, redes sociais, ativações em eventos e participações de influenciadores como Bento Ribeiro, Pequena Lô e Yuri Marçal.

Segundo Chrystian Sarkis, cofundador e CEO da Papelito, a proposta rompe com a comunicação tradicional do segmento. “Decidimos ser rebeldes com causa e provocativos com muito embasamento, abrindo diálogo para romper com estereótipos e mostrar que responsabilidade, compromisso, dedicação, empatia e afeto também são virtudes de quem fuma. Não é incentivar ninguém a fumar, mas deixar em paz e respeitar quem trilha esse caminho”, afirma.

O movimento acompanha um processo completo de rebranding desenvolvido pela FutureBrand. A consultoria criou a nova identidade visual e o posicionamento “Não é só papel, é Papelito”, reforçando qualidade e inovação como pilares da marca. “Na comunicação, o ‘f*od@-se’ não é sobre descaso, mas sobre autonomia, leveza e coragem de ser o que é. A Papelito se coloca como uma marca que não tem medo de incomodar e que fala de igual para igual”, explica Rodrigo Valdevite, sócio da FutureBrand.

A campanha inclui um vídeo-manifesto, conteúdos com influenciadores compartilhando seus desabafos, o “Aulão do fd@-se” com Bento Ribeiro, além da série “Baseado em fd@-ses reais”, que transforma declarações do público em posts. No site, uma plataforma interativa permite enviar e compartilhar mensagens em diferentes formatos.