Paramount leva fase bônus de Street Fighter às ruas com carros reais

A Paramount Pictures levou uma das cenas mais conhecidas de Street Fighter para as ruas da Grande São Paulo em uma ação de OOH criada pela Leo.

Para divulgar o filme, que estreou nos cinemas brasileiros em 15 de outubro, a campanha combina painéis com personagens e cenários em pixel art a carros posicionados diante das peças.

O resultado recria a clássica fase bônus do game, em que o jogador precisa destruir um automóvel antes de o tempo acabar.

Paisagem urbana completa a campanha

Nas intervenções, personagens como Ryu, Blanka e Chun-Li aparecem acompanhados da inscrição “Bonus Stage”, do título do filme e da chamada “Somente nos cinemas”.

Mas a peça não termina no painel.

O veículo real à frente da mídia completa visualmente a cena, fazendo com que um elemento da própria cidade passe a funcionar como parte da criação.

A ideia parte de uma situação recorrente na capital paulista. Segundo dados do SP156 citados pela campanha, quase 23 mil pedidos de recolhimento de carros abandonados foram registrados entre janeiro e agosto de 2025.

A marca transforma essa presença urbana em um gatilho de reconhecimento para os fãs da franquia.

Nostalgia vira elemento de mídia

A força da ação está justamente na simplicidade da associação.

Quem conhece Street Fighter reconhece imediatamente a relação entre personagem, cenário e carro.

“Partimos da escuta de uma comunidade que conhece cada detalhe de Street Fighter para encontrar uma oportunidade para o lançamento da Paramount”, afirma Júnior Santos, diretor de criação associado da Leo.

Segundo ele, a fase bônus permitiu conectar o repertório do público à paisagem da cidade.

“O cenário do jogo na parede transforma o jeito de olhar para o carro à frente dele”, explica.

Campanha também ganha vida nas redes

A estratégia não termina no contato físico com as intervenções.

A ação inclui teaser, registros das peças nas ruas e conteúdos com influenciadores, ampliando a circulação das imagens nas redes sociais.

Essa característica ajuda a campanha a funcionar em duas escalas.

Na rua, depende da relação entre mídia e objeto real.

No digital, a fotografia dessa interação se transforma em conteúdo compartilhável e mantém a referência ao game.

OOH depende do contexto para funcionar

A ação é um exemplo claro de mídia contextual.

Se o mesmo painel fosse instalado em qualquer lugar sem o carro à frente, parte fundamental da ideia desapareceria.

Ao transformar um elemento da paisagem urbana em extensão da peça, Paramount e Leo aproximam publicidade e ambiente físico, usando o próprio espaço como recurso narrativo.

Com isso, a divulgação de Street Fighter leva uma memória criada dentro do videogame para uma experiência que só funciona completamente fora da tela.