Pepsi Black celebra São João nordestino

A Pepsi Black lançou sua nova campanha “Toma esse São João Agarradinho”, uma homenagem ao São João do Nordeste — e à paixão da região por bons encontros e sabores marcantes. A ação, que segue até o fim de junho, aposta em uma estratégia robusta que mistura gastronomia, mídia e ativações em alguns dos maiores eventos juninos do país.

“O São João é tempo de encontro, de celebração e de muita comida típica, uma verdadeira experiência cultural que Pepsi valoriza e vive junto com o público”, afirma Diego Bastian, head de marketing da marca. “Mais do que marcar presença, buscamos nos conectar com as expressões locais, os sabores regionais e o jeito único de celebrar do povo nordestino.”

Um dos pilares da campanha é o guia gastronômico “Toma Esse Sabor”, que retorna este ano reunindo 22 criações exclusivas em hamburguerias de Campina Grande, João Pessoa, Mossoró e Fortaleza. Os lanches foram criados com ingredientes tradicionais dos festejos — como milho, queijo coalho e carne de sol — e, claro, são servidos com Pepsi Black. A nova edição do guia está disponível gratuitamente nas redes sociais da marca.

Além do guia, a campanha investe em ativações interativas nos principais eventos da região. Em Campina Grande, no ”Maior São João do Mundo”, Pepsi Black apresenta uma estrutura de cinco metros por cinco metros com a ativação “Agarra essa Pepsi”. Duas máquinas de garra, inspiradas nas tradicionais pescarias juninas, premiam os participantes. No Parque do Povo, coração dos festejos da cidade, o espaço conta também com um túnel de fitinhas e uma área exclusiva para fotos.

Em Mossoró, durante a festa Pingo da Mei Dia, o destaque foi o “Ponto de Encontro Agarradinho”, um espaço cenográfico em formato de pamonha e lata de Pepsi, onde o público pôde tirar fotos e levar para casa uma moldura personalizada. A ativação segue no Camarote Tchê nos dias 12, 18, 20 e 28 de junho.

A marca também estará presente em eventos tradicionais de outros estados, como Bahia, Pernambuco e Piauí, reforçando seu vínculo com as maiores festas do Nordeste.

A estratégia de comunicação da campanha é multicanal. Nas ruas, a marca está em OOH (mídia externa) em cidades como Fortaleza, Recife, Campina Grande, Caruaru, São Luís, João Pessoa e Salvador. No digital, aposta em ações com a Uber, mídia programática, inserções em canais como o Rango Brabo (do Podpah), a plataforma Sua Música e rádios locais como Liberdade FM e Panorâmica FM.

Nas redes sociais, a marca marca presença no Instagram, Facebook, TikTok, Kwai e YouTube. Dois filmes curtos, com 15 segundos cada, traduzem o espírito da campanha com humor e afeto. No primeiro, uma pamonha solitária no arraiá encontra sua alma gêmea em uma latinha de Pepsi Black e os dois dançam “agarradinhos”. No segundo, um pastel de carne vive uma paixão à primeira vista em pleno casamento junino, encerrado com uma chuva de açúcar.

Com estética vibrante e apelo emocional, a campanha reforça a ideia de que, no São João, tudo fica melhor quando a comida típica está agarradinha com Pepsi Black.