Percy Jackson impulsiona estratégia da Disney com marcas no Brasil

O fenômeno Percy Jackson foi o tema central da primeira edição do Inside Disney, evento exclusivo da The Walt Disney Company para o mercado publicitário brasileiro, realizado na sede da empresa, em São Paulo. A iniciativa reuniu representantes de marcas e agências para uma imersão no universo da franquia e na análise do desempenho da série Percy Jackson e os Olimpianos no Disney+, onde as duas primeiras temporadas estão disponíveis.

“Percy Jackson é uma franquia global, mas também um fenômeno local: o Brasil tem a maior comunidade de fãs fora dos Estados Unidos”, afirmou Claudia Neufeld, CMO e vice-presidente de Marketing da Disney no Brasil. Segundo a executiva, o público brasileiro se destaca pelo alto nível de engajamento. “Esses fãs são apaixonados, verdadeiros ‘advogados’ da marca. Eles cobram, dialogam e participam ativamente. É uma comunidade extremamente potente.”

O sucesso da franquia tem origem na série de livros do autor norte-americano Rick Riordan, publicada a partir de 2005. A saga literária, inicialmente composta por cinco volumes, ganhou leitores ao redor do mundo ao unir mitologia grega a uma narrativa contemporânea voltada ao público jovem.

Com o crescimento da base de fãs, a história foi adaptada para o audiovisual, com dois filmes lançados em 2010 e 2013. Anos depois, a franquia ganhou nova força com a série Percy Jackson e os Olimpianos, produção original do Disney+. A primeira temporada estreou em 2023, a segunda chegou recentemente à plataforma e a terceira já está confirmada para 2026. Atualmente, o Brasil ocupa a segunda posição mundial em horas assistidas da série.

“É uma audiência cross geracional: a primeira geração, que leu os livros há cerca de duas décadas, segue fã desde então; e os jovens, que estão tendo contato com esse universo agora”, explicou Claudia Neufeld. Segundo ela, chama a atenção o número de adolescentes que, além de assistir à série, também consomem os livros da saga.

O engajamento do público brasileiro extrapola o ambiente digital. Atenta à força do fandom, a Disney vem investindo em ativações presenciais e experiências voltadas ao mercado local. Um dos exemplos foi a participação do elenco principal da série na CCXP, em dezembro do ano passado, quando os atores Walker Scobell, Leah Sava Jeffries, Aryan Simhadri e Charlie Bushnell, além dos produtores executivos, estiveram no evento para divulgar a segunda temporada, baseada no livro O Mar de Monstros.

A força da franquia também tem atraído marcas interessadas em se conectar com o público jovem e fã da saga. Entre as ações recentes estão uma campanha personalizada para o Mercado Livre, experiências imersivas em lojas das operadoras Claro e TIM e uma linha de camisetas oficiais da Fan Lab, da Riachuelo, que teve seus produtos esgotados durante a CCXP 2025.

“Percy Jackson tem uma fórmula extremamente poderosa, que permite a criação de projetos capazes de gerar resultados reais para as marcas”, afirmou Daniela Lopes, gerente de Brand Partnerships da Disney Brasil. Segundo ela, a proposta é levar o público do storytelling para o storyliving, traduzindo o universo da franquia em experiências concretas.

Dentro desse ecossistema, o Disney+ se consolida como o principal ponto de contato com o público brasileiro da franquia. Ao longo de 2025, a série permaneceu entre os cinco conteúdos mais assistidos da plataforma, e a segunda temporada liderou a audiência na semana de estreia. A expectativa é que o interesse cresça com a aproximação da terceira temporada, prevista para dezembro de 2026 e baseada no livro A Maldição do Titã.

“A partir dos dados, entendemos que o fã de Percy Jackson também tem afinidade com Marvel, se interessa por esportes e consome conteúdos de romance”, explicou Amanda Oliveira, gerente de Digital & Streaming Planning da Disney Brasil. De acordo com ela, a análise da jornada do usuário dentro da plataforma permite estruturar campanhas segmentadas e ampliar os pontos de contato com o público.

Mais do que um sucesso de audiência, Percy Jackson e os Olimpianos se consolida como um ativo estratégico no ecossistema Disney, combinando engajamento, dados e narrativa. Para as marcas, representa uma oportunidade de conexão relevante com o consumidor; para o Disney+, reforça o papel da plataforma como hub de entretenimento, inteligência de mercado e inovação.