Perfume no terminal: RZK Digital e Natura levam experiência sensorial aos foliões de São Paulo

Em meio ao fluxo intenso do Carnaval paulistano, a jornada de milhares de passageiros ganhou um novo contorno sensorial. A RZK Digital, braço de ciência de dados e Digital Out of Home (DOOH) do Grupo RZK, instalou totens interativos nos terminais Bandeira, Pinheiros e Santo Amaro para apresentar o novo Natura Luna Nuit. Entre 16 e 22 de fevereiro, a tecnologia permite que o público experimente a fragrância de forma espontânea enquanto se desloca para o trabalho ou para os blocos de rua.

O diferencial da ação reside na tecnologia de sensores de presença: ao detectar a passagem de um transeunte, o dispositivo aciona automaticamente um borrifador, liberando a fragrância chipre ambarada da marca.

Engenharia de Impacto Visual e Olfativo Para garantir que a ação não passasse despercebida nos movimentados terminais da capital, a RZK Digital apostou em estruturas de grande porte:

Dimensões: Totens com 2,40m de altura e 1,40m de largura.

Design: Acabamento em metal com iluminação em LED, projetado para se destacar em ambientes de alta poluição visual.

Pontos Estratégicos: Os terminais escolhidos são hubs de conexão para os principais blocos de Carnaval, garantindo um alcance massivo e diversificado.

“Nossa proposta é aproximar as marcas das pessoas em seus trajetos diários. O Carnaval é um momento de alta mobilidade e os terminais se tornam pontos estratégicos para ações sensoriais que traduzem a essência do produto de forma imediata”, afirma Paulo Queiroz, CEO da RZK Digital.

O Novo Papel dos Terminais Urbanos A iniciativa reforça uma tendência crescente em 2026: a transformação de espaços de transporte em plataformas de experiência de marca. Com a capacidade de monitorar dados de circulação, a RZK Digital utiliza esses terminais como laboratórios de engajamento, conectando a sofisticação da perfumaria Natura ao cotidiano "pé no chão" das grandes metrópoles.

Para a Natura, a ativação é uma oportunidade de apresentar as notas de patchouli e frutas roxas do Luna Nuit em um momento de celebração e lazer, onde o consumidor está mais aberto a estímulos novos e memoráveis.