Petrobras e W3haus celebram 30 anos de apoio ao cinema nacional com jornada imersiva e foco em "O Agente Secreto"

A Petrobras, detentora de um dos legados mais robustos do audiovisual brasileiro com mais de 600 filmes patrocinados, encerrou neste domingo (15) uma estratégia de comunicação multiplataforma desenvolvida pela W3haus (Grupo Stefanini). O projeto transformou três décadas de história em uma narrativa viva, unindo o saudosismo de clássicos à efervescência das redes sociais e dos grandes festivais de cultura pop.

Do Clássico ao Viral: Releituras e Exposições A jornada começou com um desafio a influenciadores: recriar cenas icônicas de obras financiadas pela marca. Filmes como "Carlota Joaquina", "Aquarius" e "Saneamento Básico" ganharam versões contemporâneas que saíram do digital para ocupar o mundo físico.

Exposição: As releituras foram transformadas em cartazes e exibidas no Espaço Petrobras Cinema, na Rua Augusta (SP).

CCXP: A marca levou o cinema nacional para o maior evento de cultura pop do mundo, inserindo cosplays de personagens como Buscapé (Cidade de Deus) e Carlota Joaquina nos corredores do festival.

"Os Agentes Nada Secretos" e o Fenômeno Internacional Com a ascensão de "O Agente Secreto" no circuito internacional de premiações, a Petrobras ativou a torcida em tempo real. A estratégia, batizada de "Os Agentes Nada Secretos", mobilizou o público brasileiro a acompanhar cada tapete vermelho, transformando indicações em momentos de orgulho nacional.

O engajamento atingiu seu ápice em março, com a exploração de mistérios da trama (as famosas "fanfics" sobre os personagens de Marcelo e Dona Sebastiana). A ação contou com a participação de atrizes do elenco, como Alice Carvalho e Suzy Lopes, e levou a influenciadora Carol Maloca às ruas de Recife para ouvir teorias do público.

“O cinema continua se reinventando nas conversas e nas novas formas de participação do público, conectando gerações em torno de histórias que fazem parte da nossa cultura”, afirma Gustavo Ferro, gerente de Comunicação Digital da Petrobras.

Resultados em Números A integração entre o patrimônio histórico e a linguagem das redes sociais gerou métricas expressivas para o audiovisual:

548 milhões de impressões totais.

3,9 milhões de interações diretas.

Cobertura Real-Time: Transmissão gratuita da maior premiação do cinema mundial no Espaço Petrobras Cinema.

O Encerramento na Sala Escura A campanha foi concluída reforçando o papel da sala de cinema como espaço de experiência coletiva. Ao abrir as portas para a transmissão da cerimônia internacional, a Petrobras uniu a torcida digital ao ambiente físico, celebrando o sucesso de O Agente Secreto e reafirmando seu compromisso com o futuro da produção nacional.