Petrobras Reimagina 30 Anos de Cinema Nacional na Linguagem TikTok

A Petrobras, patrocinadora de mais de 600 filmes e parceira histórica do cinema brasileiro desde 1995, não optou pela celebração tradicional em seus 30 anos de apoio ao audiovisual.

Em vez de apenas olhar para o passado, a estatal lançou a campanha “Grandes Cenas do Cinema Brasileiro”, uma iniciativa audaciosa que transforma o legado cinematográfico em conteúdo nativo para a Geração Z, com destaque para o TikTok. A campanha, assinada pela agência cocriativa do Grupo Stefanini, a W3haus, traduz a essência de filmes icônicos como Se Eu Fosse Você, Saneamento Básico, Aquarius e Bacurau para formatos de esquetes, edits e trends de redes sociais. O destaque criativo reside em convidar influenciadores a recriarem estas cenas, mesclando humor e a estética ágil e participativa das plataformas.

O movimento reflete uma estratégia de renovação da conexão da marca com o público jovem. Conforme explica Gustavo Ferro, gerente de Comunicação Digital da Petrobras, o objetivo é “renovar a conexão com as novas gerações, usando linguagem atual e formatos nativos das redes sociais para inspirar orgulho e pertencimento ao cinema nacional”. A campanha, portanto, não é apenas um tributo, mas um convite direto à apropriação cultural.

Leandro Pinheiro, diretor-executivo de criação da W3haus, reforça o propósito de levar o orgulho cinematográfico para a "tela" e o feed: “É uma campanha que convida a geração mais conectada da história a se apropriar do cinema nacional com criatividade e afeto.”

Ao estruturar a campanha com uma multiplicidade de criadores e incentivar o público a produzir seus próprios vídeos, a Petrobras e a W3haus demonstram como uma marca pode celebrar um passado cultural robusto, olhando para o futuro e construindo cultura em tempo real através dos códigos e da participação ativa da audiência digital.