PilarHomes estreia campanha focada em branding e lifestyle de luxo em SP

A Pilar, líder no segmento de proptechs de alto padrão em valor transacionado, lançou a nova campanha publicitária do PilarHomes, seu marketplace exclusivo. Diferente da abordagem tradicional do setor imobiliário, focada quase exclusivamente na geração direta de leads, a estratégia atual aposta na construção de marca (branding) através de uma estética inspirada no mercado de moda e luxo.

O Endereço dos Melhores Endereços A campanha utiliza o conceito visual de conectar o digital ao físico: as peças mostram personagens com a interface do marketplace em seus celulares, tendo ao fundo placas de ruas icônicas e valorizadas de São Paulo. A ideia é reforçar que o portal é a curadoria definitiva para quem busca viver nas localizações mais cobiçadas da capital.

“O PilarHomes foi desenvolvido para reunir os endereços que definem essa cidade. Ao ocupar as ruas onde nossos clientes circulam, reforçamos que somos o ponto de partida natural para quem busca o melhor de São Paulo”, afirma Renato Feller, CMO da Pilar.

Mídia Estratégica e Presença em Clubes de Elite

A 35 Agency, responsável pela conta, selecionou canais com alta afinidade e exclusividade para a veiculação:

OOH de Luxo: Presença no Shopping JK Iguatemi, GRU Airport e academias Bodytech.

Clubes Sociais: Inserções em ambientes seletos como A Hebraica e Esporte Clube Pinheiros.

Mídia Tradicional e Digital: Anúncios em veículos como Casa Vogue, Valor Econômico e Estadão, além de forte presença em plataformas de streaming (Globoplay) e redes sociais (TikTok e Instagram).

Astério Segundo, CEO da 35, dá mais detalhes da estratégia: “Enquanto o mercado imobiliário anuncia imóveis, PilarHomes constrói uma marca baseada em desejo, curadoria e sofisticação. Não por acaso, se tornou rapidamente um dos nomes mais relevantes do segmento”.

O que vem por aí: Collabs e Influência

Para as próximas semanas, a Pilar planeja "dar mais molho" à campanha com desdobramentos que fogem do anúncio convencional:

Ações com Influenciadores: Foco em perfis que conversam com o universo do design, arquitetura e lifestyle premium.

Collabs de Conteúdo: Parcerias estratégicas para gerar discussões sobre o morar contemporâneo e o mercado de investimentos em luxo.