Pinterest Lança Novidades para Anunciantes de Olho no Consumidor Visual

O Pinterest está intensificando sua estratégia no mercado publicitário, apresentando novas ferramentas para anunciantes, com foco na busca e decisão de compra visuais. As novidades, anunciadas na conferência global Pinterest Presents™, incluem os Anúncios no Topo da Pesquisa e soluções que integram dados de redes de mídia e estoque local, buscando capitalizar o comportamento de consumidores que, segundo a empresa, preferem "ver o que querem a descrever".

A principal aposta são os Anúncios no Topo da Pesquisa, agora em versão beta. Ao aparecerem entre os 10 primeiros resultados , onde 45% dos cliques ocorrem, eles posicionam os produtos em um momento-chave: 96% das pesquisas não são relacionadas a marcas, indicando que os usuários estão abertos a descobertas.

Os testes iniciais mostraram resultados promissores: uma taxa média de cliques (CTR) 29% superior em comparação com campanhas comuns. A Wayfair, marca de móveis e decoração, registrou um aumento de 237% na CTR durante o período de teste. A iniciativa visa capturar a intenção de compra no seu ponto de partida e oferecer visibilidade superior para os catálogos das marcas.

Pensando na conveniência, o Pinterest lançou os Anúncios de Estoque Local (disponíveis fora da União Europeia). Essa ferramenta permite aos varejistas exibir o preço atualizado e a disponibilidade de itens em lojas próximas ao usuário. A Canadian Tire Company, que testou o formato, alcançou compradores com 48% mais eficiência e viu um aumento de 16,5% na taxa de visita à loja.

Integração de Dados para Performance

Para simplificar a gestão de campanhas, a plataforma introduziu a Conexão com Redes de Mídia, uma ferramenta de autoatendimento. Ela permite que redes parceiras (como Kroger Precision Marketing e Instacart Ads nos EUA) compartilhem de forma segura públicos, catálogos e dados de conversões com seus anunciantes. Isso centraliza a criação e o gerenciamento de campanhas, aproveitando soluções como o Pinterest Performance+, que usa IA e automação para eficiência.

Christine Foster, vice-presidente sênior da Kroger Precision Marketing, destacou a importância do recurso: "Esse novo recurso auxilia os anunciantes na tomada de decisões e no controle mais rápidos, além de usar públicos baseados em compras direto do varejista." As novidades reforçam a visão do Pinterest de que a busca visual é o futuro do consumo, especialmente para a Geração Z, com 39% preferindo iniciar suas buscas de compra na plataforma.