Piraquê celebra originalidade em nova campanha da icônica Goiabinha

Entre outubro e dezembro de 2025, a Piraquê convida os consumidores de São Paulo e Rio de Janeiro a redescobrirem o sabor da originalidade com a nova fase da campanha “Experimente o Original”, assinada pela Lew’Lara\TBWA. Depois de lançar o conceito com o Leite Maltado Black, a marca agora coloca no centro da comunicação um dos produtos mais icônicos do seu portfólio: a Goiabinha.

Com quase 60 anos de história, a Goiabinha é símbolo da autenticidade da Piraquê e da memória afetiva de gerações de brasileiros. O novo filme da campanha, de 30 segundos, reforça essa herança ao mostrar uma fotocopiadora tentando replicar a receita do clássico biscoito — mas deixando claro que “original mesmo é só Piraquê”.

“O termo originalidade pode se referir a quem dá origem a alguma coisa ou à característica de ser autêntico e criativo. Piraquê se encaixa nas duas definições, e é isso que a campanha quer mostrar: uma contraposição divertida ao que se pensa ser original”, explica Thiago Lacorte, diretor de criação da Lew’Lara\TBWA.

Além de revisitar o clássico, a Piraquê apresenta uma nova versão do produto: o Cookie Goiabinha, que mantém o sabor tradicional em uma textura diferente, ampliando as formas de consumo sem perder a essência da marca.

“A Goiabinha representa a essência da nossa marca. É um produto que carrega história, afeto e identidade. Com essa campanha, reforçamos o conceito de originalidade que está presente no DNA da Piraquê”, afirma Juliana Cabral, gerente de Marketing da marca.

O plano de mídia inclui TV aberta, digital, mídia exterior e ações exclusivas no TikTok, com o objetivo de impactar o público de maneira criativa e emocional nas principais praças da Piraquê.