Poder360 registra crescimento de 105% em branded content e diversifica receitas

O Poder360, veículo de jornalismo digital com mais de 25 anos de atuação, registrou um crescimento de 105% na produção de conteúdos sob o formato de branded content ao longo dos últimos três anos. Apenas durante o ano de 2025, o veículo estruturou e publicou projetos customizados para uma carteira composta por mais de 50 marcas. O movimento consolida a estratégia institucional do jornal em expandir sua penetração no mercado publicitário corporativo e impulsionar a diversificação de suas fontes de receita.

Essa expansão acompanha o ritmo de aceleração dos investimentos em marketing no ambiente digital brasileiro. Conforme apontam os dados do estudo Digital AdSpend 2026, coordenado pelo IAB Brasil em parceria com o Ibope, o mercado de publicidade digital movimentou um montante de R$ 42,7 bilhões no país em 2025, o que representa um avanço de 12,7% na comparação com o ano anterior. No acumulado medido desde o ano de 2020, o crescimento do setor atinge a marca de 80%.

Soluções de Conteúdo e Rigor Metodológico

A divisão de Projetos Especiais do Poder360 opera no mercado com duas modalidades de entregas integradas para as marcas parceiras:

Conteúdo Patrocinado: Material produzido por uma equipe interna de jornalistas especializados. O time atua de maneira isolada e independente em relação à Redação principal do jornal, garantindo a isenção editorial.

Conteúdo de Marca: Formato que consiste na publicação de materiais enviados prontos por empresas e parceiros institucionais, desenhado para a veiculação ágil de manifestos, posicionamentos de negócios ou lançamentos de produtos.

Independentemente da modalidade, todos os materiais comerciais são submetidos às regras e procedimentos internos estabelecidos pelo Código de Conduta e pelo Manual da Redação do Poder360. Os conteúdos patrocinados contam com o mesmo rigor técnico de apuração, cruzamento de dados e checagem de fatos aplicados ao noticiário do jornal. Os pacotes podem agregar reportagens com entrevistas, análises setoriais de mercado, produções audiovisuais e infográficos informativos.

Após a publicação, os projetos ganham exposição na página inicial do portal e são distribuídos nos perfis de redes sociais e na grade de newsletters. Atualmente, a base de disparos digitais gratuitos do veículo distribui esses conteúdos para mais de 60 mil leitores cadastrados.

“Quando uma marca contribui para ampliar a compreensão de um tema de interesse público, o conteúdo tem valor para todos os envolvidos. No Poder360, nossos projetos especiais unem relevância editorial, qualidade jornalística e transparência, sempre com o mesmo rigor de apuração e checagem que caracteriza o jornal digital.” — Zainer Silva, diretora de Projetos Especiais do Poder360.

Portfólio Setorial de Clientes

O portfólio de projetos executados pela área comercial do portal abrange marcas líderes de mercado em diferentes verticais da economia, incluindo os seguintes eixos temáticos:

• Binance: Produções focadas no ecossistema e na regulação de ativos digitais.

• JBS: Ações voltadas para o setor de alimentos e cadeias produtivas.

• Rede D’Or: Conteúdos direcionados para o segmento de saúde e medicina.

• J&F Investimentos: Publicações centradas em debates sobre governança corporativa e compliance.

• CNI (Confederação Nacional da Indústria): Fóruns e discussões estratégicas sobre os rumos da indústria e da macroeconomia nacional.

• Eneva & IBP (Instituto Brasileiro de Petróleo e Gás): Projetos especiais focados nas transformações do mercado de energia e na cadeia de valor de óleo e gás.