Por que empresas ainda enfrentam dificuldades quando falamos em mensurar métricas e dados no marketing de influência?

Por: Cássia Pascheto, Diretora de Operações da Air.

A Creator Economy é uma realidade presente, não uma promessa futura. A influência e o poder dos criadores de conteúdo já estão estabelecidos, muito se fala sobre essa economia e como ela se tornou um instrumento relevante para conectar marcas ao seu público-alvo de maneira autêntica, genuína e muito efetiva. No entanto, não é incomum vermos dores e desafios de grandes marcas quando falamos, principalmente, de como mensurar campanhas nessa área.

Com o notável crescimento e representatividade do mercado de marketing de influência, torna-se crucial uma abordagem mais inteligente na análise de dados. As métricas são fundamentais para otimizar todas as etapas de planejamento e execução de campanhas, maximizando seus resultados. Por isso, investimos continuamente em novas propostas e tecnologias exclusivas, visando oferecer soluções cada vez mais completas e aprimoradas para as marcas.

E não há como negar que os dados são cruciais para oferecer uma maior agilidade e assertividade na hora de contratar um creator, tanto para ações imediatas e pontuais,

como para campanhas AON. Essas inteligências oferecem uma leitura, interpretação e condensação de grande volume de informações sobre os influenciadores e, quando cruzados com áreas internas dos próprios clientes, tornam-se altamente cirúrgicos.

De tão relevantes, as métricas são necessárias logo no início da conversa com as marcas para a escolha dos creators. Elas facilitam caminhos para classificar o perfil dentro das diferentes comunidades e nichos de mercado. A seleção envolve um trabalho cuidadoso que abrange três frentes de análise: quantitativa, a partir de informações sobre performance; audiência e afinidade do influenciador com a marca. A utilização de dados não apenas qualifica a avaliação dos criadores, mas também otimiza os resultados para as marcas, ao identificar as percepções do público em todas as etapas da campanha.

Ao mapear a jornada completa dos usuários em tempo real, a agência consegue identificar seus padrões de consumo de conteúdo e produtos, bem como suas reações. Na fase final, com as campanhas em veiculação, o uso de ferramentas digitais e dados possibilita a geração de relatórios de desempenho. Assim, é possível medir se a campanha está superando ou ficando aquém das expectativas, permitindo ajustes estratégicos, se necessário.

Não muito tempo atrás, na prática, todo esse processo já era feito de uma maneira natural e manual. Porém, precisamos utilizar de ferramentas como nossas aliadas e a análise de dados desempenha um papel crucial em todas as etapas. Afinal, eles confirmam e dão segurança do ponto de vista de números também.

Mas fica claro que, diante da enorme quantidade de dados gerados diariamente, as empresas enfrentam o desafio de coletar, armazenar e analisar essas informações de maneira eficiente. As dificuldades de mensuração de resultados em determinados projetos sempre irão existir, assim como existem em outras mídias, por isso, vale lembrar do fundamental papel das empresas de marketing de influência, que auxiliam milhares de marcas globais e nacionais todos os dias a trabalharem com dados e terem os resultados mais assertivos. A aplicação certa de técnicas de análise de informações permite extrair insights valiosos e tomar decisões informadas com base em evidências.

Em resumo, o avanço da Creator Economy exige o aprimoramento de ferramentas que vinculem dados, resultados e o sucesso dos projetos. É crucial não apenas gerar métricas precisas, mas também saber interpretá-las corretamente.