Powerade escala Rodrygo e Lamine Yamal em campanha global para a Copa do Mundo 2026

A Powerade, bebida esportiva oficial da FIFA World Cup 2026, anunciou o lançamento de sua nova campanha global intitulada “Power Para Sua Conquista”. O movimento busca incentivar tanto atletas profissionais quanto amadores a assumirem o controle de seu desempenho através de disciplina, esforço e hidratação superior, preparando o terreno para o torneio que será disputado na América do Norte.

Estrelas em Campo e Novos Sabores

A campanha é estrelada pelo brasileiro Rodrygo Goes e pelo espanhol Lamine Yamal, que personificam a nova geração de talentos do futebol mundial. Para acompanhar o clima de competição, a marca apresentou dois novos sabores exclusivos: Citrus Kick e Cool Citrus, batizados comercialmente de “Ataque” e “Contra-ataque”, respectivamente.

De acordo com Manolo Arroyo, diretor global de marketing da The Coca-Cola Company, a estratégia foca no conceito de que o sucesso acontece quando o atleta está pronto no momento em que ele mais importa, transformando a dedicação física em conquistas concretas.

O Esforço como Obra de Arte

O filme principal da campanha, criado pela WPP Open X (liderada pela AKQA), adota uma estética diferenciada, retratando momentos heroicos de atletas de diversas nacionalidades — incluindo Brasil, México e Coreia do Sul — como obras de arte. As cenas de esforço e dedicação são reinterpretadas através de murais, mosaicos e esculturas, elevando o status da preparação esportiva ao de um marco cultural.

“Os momentos difíceis definem nossa carreira. Assumir o controle é construir seu destino”, afirma Rodrygo Goes no material de divulgação.

Estratégia de Mídia e Ativações

A campanha terá uma execução 360º, incluindo bastidores da rotina dos atletas, forte presença em mídia digital e ativações diretas com fãs. Durante a Copa do Mundo, a Powerade terá visibilidade garantida nos estádios e lançará produtos especiais, consolidando sua presença como pilar essencial de performance e tecnologia em hidratação para o maior evento esportivo do planeta em 2026.