Premiere, Eletromidia e Altermark transformam Estação Maracanã em arquibancada imersiva para abertura da temporada 2026

Quem passa pela Estação Maracanã do MetrôRio já entra no clima de jogo antes mesmo de chegar ao estádio. Para marcar o início da temporada 2026, com a bola rolando nos Campeonatos Estaduais e no Campeonato Brasileiro, o Premiere realiza uma ação estratégica de mídia out-of-home (OOH) em parceria com a Eletromidia e a Altermark.

A iniciativa contempla a ambientação completa da estação, que recebeu envelopamento com a identidade do Premiere, canal esportivo do Grupo Globo dedicado à transmissão das principais competições do futebol nacional e internacional. A ativação permanece em exibição até 2 de fevereiro de 2026.

O objetivo é posicionar o canal como a marca anfitriã do futebol no Rio de Janeiro durante o verão, reforçando a mensagem de que, seja no estádio ou na tela, o jogo acontece no Premiere.

“O Premiere é uma marca que vive o futebol junto com o torcedor e quer estar presente em cada etapa dessa jornada. A estação de metrô do Maracanã é mais do que um ponto de passagem: é um verdadeiro ponto de encontro do torcedor”, afirma Julia Censi, gerente sênior de Marketing do Premiere.

Além do impacto visual, a ação evidencia o potencial do OOH em ambientes de alta circulação e forte conexão emocional. Ao “vestir” a estação que funciona como principal acesso ao Maracanã — conhecido mundialmente como o Templo do Futebol — o Premiere reforça sua presença em um momento-chave: o encerramento de um ano histórico e a largada antecipada da temporada 2026 do Brasileirão.

OOH como experiência e vitrine para naming rights

A ativação também responde a uma demanda estratégica do setor e do MetrôRio ao demonstrar a versatilidade da Estação Maracanã como ativo publicitário premium. A dominação funciona como uma prova de conceito (POC) para projetos futuros de naming rights, colocando o espaço no radar de grandes anunciantes, especialmente dos segmentos de apostas esportivas, bebidas e telecomunicações.

Para a Eletromidia, responsável pela comercialização dos espaços publicitários no MetrôRio, a iniciativa reforça o transporte público como ponto de contato qualificado. “A Estação Maracanã carrega uma simbologia única; ela não é apenas um ponto de passagem, é parte do ritual do torcedor carioca e de turistas do Brasil todo. Essa ação mostra o poder do OOH de criar conversas e fazer parte da história”, afirma Bruno Biondo, diretor comercial da Eletromidia no Rio de Janeiro.

Já Alexandre Cardoso, CEO global da ALTMRK OOH Group, controlador da Altermark, destaca a relevância estratégica da escolha do local. “A adoção da Estação Maracanã reflete a visão do OOH como mídia essencial na jornada do torcedor, garantindo presença do Premiere em um espaço icônico, em um ano decisivo para o futebol”, afirma.