Presente em 96,3% dos lares, Ypê consolida liderança no setor de higiene e limpeza no Brasil

A Ypê ampliou sua presença nos lares brasileiros e atingiu o índice de 96,3% de penetração, segundo dados do ranking Brand Footprint Brasil 2026, elaborado pela Worldpanel (by Numerator). O resultado representa um avanço na comparação com o levantamento anterior (95,6%) e mantém a companhia no posto de marca de higiene e limpeza mais escolhida do país.

O estudo também indicou a força do portfólio de marcas da empresa: no segmento de cuidados com a casa, a marca de lava-roupas Tixan figurou na 2ª posição da categoria, enquanto a linha de palha de aço e esponjas Assolan ocupou a 4ª colocação. Ambas figuram na lista geral das 50 marcas de consumo de giro rápido (FMCG) mais escolhidas do mercado nacional.

"Mais do que manter uma posição de destaque, é especialmente significativo seguir ampliando nossa presença nos lares brasileiros, alcançando 96,3% de penetração. Esse resultado reforça uma trajetória construída ao longo de mais de 75 anos de história, marcada pela proximidade com os consumidores", afirma Waldir Beira Júnior, CEO da Ypê.

Desempenho de Portfólio e Parceria com o Varejo

A expansão de penetração reflete-se na performance de vendas e no giro de gôndola para o setor varejista:

Liderança de Volume: De acordo com dados da Nielsen Retail Index, a marca Tixan assumiu a liderança em volume no mercado de sabão em pó no Brasil a partir de janeiro de 2025;

Atração no Ponto de Venda: “Para o varejo, marcas presentes na rotina dos consumidores fazem diferença direta no desempenho da loja. Quando falamos de Ypê, Tixan e Assolan, falamos de um portfólio forte, com giro, reconhecimento e capacidade de atrair o shopper para a gôndola”, explica Gabriela Pontin, vice-presidente comercial da Ypê;

Conexão com o Consumidor: “Estar presente em praticamente todos os lares do país é resultado de um trabalho incansável e aumenta ainda mais nossa responsabilidade de seguir oferecendo qualidade, inovação e cuidado aos consumidores”, conclui Marcela Mariano, CMO da Ypê.