Publicidade digital supera meios tradicionais e orienta estratégias de marca em 2026

O mercado publicitário brasileiro registra uma mudança na alocação de investimentos, com a mídia digital consolidada como o principal destino de verbas do setor. Dados do estudo Cenp-Meios indicam que os investimentos em publicidade na internet atingiram R$ 10,46 bilhões, o que representa 39,8% do total nacional, enquanto a TV aberta registrou 36,5% (R$ 9,61 bilhões). Outro levantamento, realizado pelo IAB Brasil em parceria com a Kantar Ibope Media, aponta que o ecossistema digital movimentou R$ 37,9 bilhões em 2024.

O cenário de 2026 é marcado pela integração entre tecnologia e narrativas de marca. Campanhas premiadas em 2025, como a iniciativa "Pedigree Caramelo", demonstram a aplicação de dados e performance para gerar engajamento em temas sociais, como a adoção animal. O setor utiliza algoritmos e inteligência artificial para a análise de dados e o ajuste de campanhas em tempo real, visando a redução de desperdícios de orçamento e o aumento do retorno sobre o investimento.

Eduardo Sani, CEO da ADSPLAY, hub de mídia com soluções integradas do topo ao fundo do funil, analisa a configuração atual do mercado: “A atenção do consumidor está cada vez mais disputada. As marcas que se destacam são aquelas capazes de unir relevância, personalização e eficiência ao longo de toda a jornada, usando dados e inteligência de mídia para gerar impacto real.”

Segundo o executivo, o ambiente digital permite a segmentação contextual e o acompanhamento de diferentes momentos da jornada de compra. “Hoje, é possível acompanhar diferentes momentos da jornada e ajustar campanhas em tempo real, algo impensável há poucos anos”, afirma Sani.

As tendências para o mercado em 2026 incluem a personalização em tempo real, a convergência entre branding e performance e o crescimento de formatos audiovisuais curtos. Para Sani, “esses movimentos tornam a publicidade digital uma aliada estratégica indispensável para marcas que buscam relevância, crescimento sustentável e presença sólida no imaginário popular”.