Publicis chega ao centenário com foco em dados e integração

Às vésperas de completar 100 anos em 2026, o Grupo Publicis chega ao centenário apoiado em uma estratégia que combina dados, integração de capacidades e novos formatos de criação e distribuição de comunicação. No Brasil, a operação é liderada por Gabriela Onofre, executiva com trajetória construída em multinacionais e no setor de tecnologia.

Em dezembro de 2025, Onofre tornou-se a primeira mulher de agência a vencer a categoria Dirigente da Indústria da Comunicação do Prêmio Caboré. Segundo a executiva, o reconhecimento reflete a transformação da operação brasileira, que lidera há pouco mais de dois anos.

Em entrevista ao Marketing Trends, videocast da EXAME, a CEO afirma que a publicidade vive uma mudança estrutural. Para ela, o desafio deixou de ser apenas criar campanhas e passou a envolver a gestão de um ecossistema fragmentado, integrando dados, mídia, creators e tecnologia sem aumentar a complexidade para os clientes.

A base da estratégia do grupo é o conceito Power of One, que centraliza especialidades e mantém as agências criativas na linha de frente. O modelo permite que estruturas como DPZ, LePub, Leo, Publicis Brasil e Talent combinem capacidades de dados, performance, influenciadores, commerce e experiência conforme cada demanda.

Como reflexo desse modelo, mais de um terço dos clientes no Brasil já utiliza sete ou mais disciplinas além de criação e mídia tradicionais. “Não tem melhor propaganda do que nossos próprios clientes”, afirma Onofre.

No último ano, a operação conquistou 21 novas contas, incluindo uma concorrência global da Mars, e ampliou sua base para cerca de 80 clientes. O número de colaboradores cresceu 22%, chegando a aproximadamente 2,2 mil pessoas, enquanto o faturamento avançou a uma taxa de dois dígitos, impulsionado pela ampliação de serviços na base atual.

No cenário global, o Publicis registrou crescimento orgânico de 5,7% no terceiro trimestre de 2025, acima das expectativas, impulsionado pela demanda por soluções baseadas em inteligência artificial. A projeção anual foi elevada para até 5,5%, com margem operacional acima de 18%.

Já a América Latina liderou o crescimento entre as regiões, com alta de 9,6% e faturamento de € 102 milhões. Para Onofre, mesmo diante da pressão por resultado, a criação segue central. “Nada substitui a criatividade. O que muda é como a ideia se desdobra e chega à audiência”, afirma.

Créditos: EXAME.