Publicis Groupe vence conta global de mídia da PepsiCo de US$ 1,7 bilhão e deixa concorrência da Coca-Cola

O Publicis Groupe protagonizou uma das maiores movimentações do mercado publicitário global ao conquistar a conta de mídia da PepsiCo, um negócio estimado em US$ 1,7 bilhão. A vitória marca o fim de uma parceria de mais de 20 anos da multinacional de alimentos e bebidas com o Omnicom, que atuava como incumbente em praças estratégicas como os Estados Unidos e o Reino Unido. Com a transição, a holding comandada pelo CEO e chairman Arthur Sadoun passa a liderar a consolidação da estratégia de mídia do anunciante em escala global.

O impacto da conquista refletiu imediatamente em outra grande disputa do setor. Devido ao conflito de contas, o Publicis Groupe retirou sua participação na concorrência global de mídia, dados e tecnologia da Coca-Cola, avaliada em cerca de US$ 4 bilhões, onde disputava a liderança com o WPP. Vale notar que o Publicis já gerenciava a mídia da Coca-Cola na América do Norte, mas não confirmou se o anunciante foi informado previamente sobre o alinhamento com a PepsiCo.

A consolidação sob a estrutura do Publicis Groupe visa acelerar a transformação digital da fabricante e criar uma operação unificada, batizada de "One PepsiCo". O novo modelo operacional englobará todo o portfólio de marcas globais da companhia, incluindo rótulos de alta penetração como Pepsi, Gatorade e Lay’s, em mais de 200 mercados. Em paralelo, a PepsiCo conduz uma concorrência voltada para o desenvolvimento de seu arsenal de inteligência artificial para otimizar operações de marketing internas e externas, processo que conta com a participação da Publicis Sapient.

Apesar de perder a gestão e a compra de mídia, o Omnicom não deixará totalmente o ecossistema do anunciante. A PepsiCo confirmou que manterá a parceria com a antiga holding em frentes como criação publicitária, marketing esportivo e relações públicas, preservando áreas fundamentais da sua construção de marca.