Puma quebra estereótipos com campanha de Natal “Presente das Minas”

A Puma lança sua nova campanha de Natal “Presente Das Minas”, que faz parte do empenho da marca em incentivar e apoiar mulheres na prática de esportes, seja para diversão, se manter ativa ou pensando em uma carreira profissional. O objetivo é contribuir com a discussão de estereótipos existentes em presentes para meninas antes do Natal. 

Quando se procura por “presente de menina” em sites de busca na internet, os primeiros resultados apresentam um mundo cor-de-rosa que se multiplica nas lojas de brinquedo e sites. Isso fica ainda mais nítido quando vemos que, segundo o IBGE, no Brasil cerca de 68% das mulheres dizem nunca terem praticado esportes e, dos 32% que já praticaram, menos da metade participou de um esporte coletivo. 

“Queremos ver cada vez mais meninas e mulheres inseridas no esporte”, disse Fabio Kadow, diretor de marketing da Puma Brasil. “Criamos a campanha justamente para contribuir com a discussão e começar a mudar esses estereótipos que não têm mais espaço nas novas gerações”, conclui. 

“Essa ação é mais do que um convite, é uma provocação da Puma para driblarmos os estereótipos e propormos uma mudança de pensamento. Por que as minas não são incentivadas ao esporte tanto quanto os meninos? Para mim que sou mulher e mãe de menina e menino é um orgulho fazer parte disso”, disse Andrea Siqueira, diretora executiva da criação da BETC/Havas.

A campanha acontecerá nos sites de busca até o Natal, com termos como “presente de menina”, “presente para garotas”, entre outros, apresentando como resultados anúncios da PUMA, direcionados ao site que falará mais sobre a campanha e com diversas opções de presentes. A campanha também estará presente nas redes sociais da PUMA Brasil e poderá ser discutida nas redes sociais com a hashtag #PresentedasMinas, com o apoio das embaixadoras da marca.

Neste Natal, nós convidamos você a quebrar estereótipos e descobrir que a mudança só começa quando você pensa e busca pelo diferente. Por que os presentes de menina sempre fazem parte de um mundo cor-de-rosa? ? #PresenteDasMinas

Saiba mais no https://t.co/e0goTvszq0. pic.twitter.com/vVyD4dkT5u

— pumabrasil (@pumabrasil) December 15, 2020

Ficha Técnica

Agência: BETC/Havas + Puma

Cliente: PUMA

Campanha: #PresenteDasMinas   

CCO: Erh Ray

General Manager: Daniel Jotta

Diretora Executiva de Criação: Andrea Siqueira

Criação: Nelson Prado (BETC), Will Santos (BETC) e Julia Machado (Puma)

Canais & Engajamento: Carlos Guerra (BETC) e Jessica (PUMA)

Aprovação do Cliente: Fabio Kadow e Rubia Pria