Qualicorp lança campanha inspirada no futebol para reforçar posicionamento e ampliar awareness da marca

A Qualicorp anunciou o lançamento de sua nova campanha institucional, desenvolvida pela agência GPeS. Inspirada na mobilização em torno do futebol, a iniciativa dá continuidade ao posicionamento tradicional da administradora de benefícios — traduzido pelo slogan “Onde sua saúde encontra o melhor plano” — e apresenta um desdobramento criativo conectado ao esporte: “Onde a sua saúde encontra a melhor seleção de planos”.

A estratégia busca aproveitar o período de alto engajamento e conexão cultural do público com as transmissões esportivas para fortalecer o awareness da Qualicorp, simplificando a comunicação sobre a escolha de planos de saúde para o consumidor final.

Metáforas dos Gramados e Linguagem Acessível A campanha aposta em elementos visuais e narrativos do futebol para explicar o portfólio e as soluções da empresa de forma mais próxima e didática. Termos técnicos do esporte foram incorporados ao roteiro da comunicação para ilustrar diferentes pilares de proteção:

Defesa: Associada à segurança, prevenção e rede de retaguarda médica dos planos.

Meio-campo: Relacionado à flexibilidade, intermediação e equilíbrio de custos.

Ataque: Focado na agilidade de atendimento, inovação e busca por soluções eficientes para o cliente.

“Nosso desafio foi conectar o maior território de paixão e identificação dos brasileiros a uma mensagem que já faz parte do posicionamento da Qualicorp. A partir desse universo do futebol, construímos uma narrativa capaz de reforçar os diferenciais da marca de forma leve, acessível e alinhada aos objetivos de negócio do cliente”, avalia Gilmara Espino, presidente da GPeS.

Expansão de Mídia com Foco em Streaming A estratégia de distribuição da campanha prioriza conteúdos em formato de vídeo e marca a expansão oficial da Qualicorp em direção às plataformas de streaming e TV conectada (CTV), diversificando os canais tradicionais de mídia digital. O plano de veiculação contempla inserções e formatos específicos em grandes redes de conteúdo:

Streaming: Max (HBO) e Globoplay.

Canais Digitais e Redes Sociais: YouTube, Instagram e rede de pesquisa do Google.

“O futebol é um momento de enorme relevância cultural e conexão com as pessoas. Ao associarmos esse contexto de torcida ao nosso posicionamento, ampliamos a presença da Qualicorp em ambientes de grande audiência e reforçamos nosso compromisso de ajudar os brasileiros a encontrar o plano de saúde mais adequado às suas necessidades. Também expandimos nossa estratégia de mídia, fortalecendo nossa atuação em plataformas de streaming e canais digitais”, afirma Bianca Grecco, Superintendente de Planejamento Comercial e Marketing da Qualicorp.

Serviço:

Campanha: "Onde a sua saúde encontra a melhor seleção de planos"

Criação: GPeS

Veiculação: Max, Globoplay, YouTube, Instagram e Google