Quando a Nike vence sem patrocinar

A Adidas foi a patrocinadora oficial, mas quem roubou a atenção foi a Nike. Durante o evento, a marca dominou o percurso com placas motivacionais, mensagens direcionadas aos corredores nos momentos certos e uma mídia OOH posicionada de forma estratégica.

A ação mostra que não é preciso ser o maior ou o mais caro — basta entender o público e aparecer na hora certa, do jeito certo.

Ainda assim, a tática levanta um debate interessante: não é ilegal, mas é um pouco imoral. A estratégia de “ambush marketing” (ou marketing de emboscada) desafia os limites éticos da publicidade ao se associar a um evento sem ser patrocinador oficial.