QuintoAndar regionaliza campanha para falar com proprietários

O QuintoAndar leva a campanha “Garantia à Prova” para Campinas, Rio de Janeiro e Porto Alegre em uma nova etapa baseada em hiper-regionalização. A estratégia coloca personalidades de cada cidade frente a frente com proprietários reais para mostrar, na prática, como o Pagamento Garantido afeta a rotina de quem aluga imóveis pela plataforma.

A campanha parte de um mesmo conceito, mas adapta a conversa às particularidades de cada praça. A ideia é transformar uma promessa de marca em experiência concreta, explorando situações que fazem parte do cotidiano dos proprietários e reforçando a previsibilidade do recebimento do aluguel.

Na primeira fase, a campanha colocou Ana Clara em um estúdio para conversar com proprietários que alugam pelo QuintoAndar e também fora da plataforma. As perguntas abordaram temas como ansiedade na data do pagamento e necessidade de reorganizar as finanças. Ao final, os participantes descobriram que alguns pagamentos de aluguéis haviam atrasado por parte dos inquilinos do QuintoAndar, mas eles não perceberam a situação porque a empresa havia garantido o repasse.

Agora, o experimento sai do estúdio e vai para as ruas. Em cada cidade, uma personalidade local conduz as conversas em pontos significativos dos municípios, buscando identificar as dores específicas dos proprietários.

Em Campinas, a atriz e modelo Andressa Bonatto conversa com uma proprietária da região. No Rio de Janeiro, o ator Dudu de Oliveira — com trabalhos em produções como “3%”, da Netflix, “Homens”, do Amazon Prime Video, e “Carcereiros”, da TV Globo — assume a condução. Já em Porto Alegre, a jornalista Cris Silva, do Grupo RBS, guia o encontro.

Para Felipe Lessa, head de Marketing do QuintoAndar, a escolha das três cidades está ligada ao avanço da marca nesses mercados.

“Campinas, Rio e Porto Alegre são praças fundamentais para o nosso negócio. Para fortalecer a confiança com os proprietários dessas cidades, decidimos levar nossa garantia para a rua, dialogando com os desafios e as particularidades de cada uma delas”, destaca.

Lessa também ressalta o papel da tecnologia na experiência oferecida aos proprietários. “E, por meio do Pagamento Garantido, entregamos o que há de mais valioso para os nossos clientes: previsibilidade e segurança”, completa.

A estratégia de mídia acompanha a proposta regional e combina diferentes plataformas. TV aberta, YouTube e Meta formam a base de alcance, enquanto Connected TV, Uber e Spotify entram com segmentação. Rádio, OOH, PayTV e portais de notícias também integram o plano, com mensagens adaptadas de acordo com cada praça e etapa da jornada do consumidor.

A iniciativa busca, assim, transformar uma característica funcional do serviço em prova social: em vez de apenas comunicar que o aluguel será pago sem atrasos, o QuintoAndar leva proprietários reais para descobrir como essa garantia interfere diretamente em suas vidas.