Quiroga inicia operação no Brasil com compra da Magic Beans

A Quiroga, agência de origem argentina e uma das principais redes independentes da América Latina, inicia sua entrada no mercado brasileiro com a aquisição da Magic Beans. O processo de M&A e integração das operações foi conduzido pela Birdx, com participação da Imeri Capital como advisor financeiro da transação.

Fundada em 2001 por Gustavo Quiroga, em Buenos Aires, a Quiroga nasceu como uma agência full service e hoje mantém operações em 12 países, incluindo Estados Unidos, México, Chile, Colômbia, Equador e Uruguai. A rede encerrou 2025 com faturamento de US$ 250 milhões e projeta crescimento superior a 20% no próximo ciclo.

A Magic Beans, por sua vez, foi fundada por Lucas Allex Resende e Luiz Antonio Silva e atua há mais de uma década no mercado brasileiro. A agência tem foco em comunicação digital, com entregas que envolvem branding, mídia e performance, além de forte atuação em projetos de comunicação pública e privada. Entre os clientes recentes estão Sebrae, Faculdade Oswaldo Cruz e MPMED.

“A intenção de fortalecermos nossa presença no Brasil responde a uma demanda de clientes atuais e a uma grande oportunidade na região. Em um mercado sofisticado e competitivo, nosso foco será levar consistência, agilidade e padrões de performance atestados em toda a América Latina, além de incorporarmos os aprendizados que hoje moldam o mercado regional”, afirma Gustavo Quiroga.

Segundo o fundador, a estratégia inclui desde a evolução das audiências até novas formas de medição de impacto em um ambiente de comunicação cada vez mais fragmentado.

Neste primeiro momento, a Quiroga dará início ao processo de integração das operações e dos times internacionais no Brasil. A condução ficará a cargo da Birdx, sob liderança de João Passarinho Netto, CEO da empresa e ex-sócio e vice-presidente de estratégia criativa da Jotacom e da FSB Holding.

A nova operação deve começar ainda no primeiro semestre de 2026. Lorena Costa, até então head of digital global da Quiroga, assumirá a liderança do projeto no Brasil, com suporte direto de Lucila Pelliza, diretora global de growth da rede, responsável pela conexão e expansão de clientes no mercado local.

“A Quiroga é uma referência em toda a América Latina quando falamos da união entre criatividade e performance, passando por todas as disciplinas da publicidade e do marketing. Encontramos na Magic Beans um parceiro estratégico para essa entrada no mercado brasileiro, ação fundamental para qualquer rede independente que lidere a região”, destaca João Passarinho Netto.

Segundo ele, a combinação entre talentos locais e estrutura internacional deve acelerar a consolidação da operação. “A união entre os talentos brasileiros e a estrutura internacional da Quiroga certamente resultará em uma agência que já nasce com potencial para se tornar, rapidamente, referência no nosso mercado”, completa.