Rádio Mix resgata humor como estratégia para fortalecer identidade e conexão com a audiência

A Rádio Mix recoloca o humor entre os pilares de sua programação como parte da estratégia para fortalecer seu posicionamento e estreitar a relação com a audiência. A emissora traz de volta o humorista Felipe Xavier e o Chuchu Beleza, atração que marcou sua trajetória. Mais do que resgatar um formato conhecido pelo público, a iniciativa integra um movimento da rádio de valorizar elementos de sua identidade, recuperar conexões afetivas e reforçar sua presença em diferentes plataformas.

A decisão se alinha ao momento da emissora, que busca recuperar características marcantes de sua história sem perder de vista as transformações do mercado e os novos hábitos de consumo. Para Marcelo Braga, diretor-geral da Rádio Mix, o retorno de Felipe Xavier ao time tem peso particular.

“Estamos muito felizes em ter o Felipe Xavier de volta ao time da Mix. Além de seu talento único e enorme comprometimento profissional, é querido por todos na Mix. Além disso, o fato do Chuchu Beleza ter nascido na Rádio Mix, nos faz sentir como ‘pais’ desse projeto vencedor, e ter o Chuchu de volta à nossa grade é motivo de muita alegria.”

Braga explica que a escolha dialoga com a lógica de construção da programação.

“Tudo na grade da Rede Mix obedece a uma estratégia, a um plano traçado com o objetivo de gerar audiência, relevância e impacto social. A Mix e o Felipe Xavier, por um período, escolheram estratégias distintas mas que voltaram a convergir nesse momento especial, e os planos de trazer de volta o humor ao nosso conteúdo coincidiram com a possibilidade de ter o Felipe de volta, e estamos felizes que deu certo.”

A proposta, no entanto, não é simplesmente recuperar fórmulas do passado, mas reinterpretá-las para a audiência atual. Segundo Braga, a retomada responde também a uma demanda do próprio mercado e do público.

“A Rede Mix tem uma longa história de sucesso nos mercados onde atua, mas principalmente em São Paulo, e nos últimos tempos começou a haver uma ‘cobrança’ do mercado e de nossa audiência para que nossa essência e toda essa história estivesse mais presente em nossa grade atual, sem que isso queira dizer que estamos voltando ao passado. Estamos, sim, mostrando quem sempre fomos, mas entregando aquilo que queremos ser hoje, para a audiência de hoje”.

A abrangência nacional da iniciativa foi recebida positivamente pelas afiliadas, que demonstraram entusiasmo com o retorno da atração à grade.

Distribuição multiplataforma

A estratégia de distribuição acompanha a lógica de consumo de conteúdo da emissora. Em vez de ocupar uma faixa horária fixa, o Chuchu Beleza será apresentado em pílulas distribuídas ao longo das 24 horas de programação, modelo já utilizado anteriormente pela rádio. A atração estará presente em todas as emissoras da Rede Mix, em todo o Brasil.

Além do rádio, a estratégia prevê a circulação de conteúdos em canais digitais, redes sociais e aplicativos. A proposta é adaptar as entregas às características de cada ambiente, preservando a essência do programa e ampliando as possibilidades de contato com o público para além da frequência tradicional.

“Os caminhos do consumo de conteúdo hoje não se dão apenas pela frequência da rádio, apesar de ser absolutamente relevante. Grande parte de nosso consumo acontece no ambiente digital, nas redes sociais, canais exclusivos, aplicativos e até eventos presenciais, logo, teremos um conteúdo incrível e super divertido que estará disponível por todos os caminhos possíveis para impactar o público. Cada plataforma com sua linguagem, mas preservando a essência do Chuchu Beleza. Criatividade e diversão garantidas, não importa onde.”

Humor responsável como valor da marca

Em um cenário no qual esse tipo de conteúdo passou a ser tratado com maior cautela diante das possíveis reações nas redes sociais, a Mix defende a relevância de formatos responsáveis, leves e voltados à diversão, mantendo a liberdade criativa como parte de sua identidade.

“O humor sempre foi um dos pilares da grade e da história da Rádio Mix. Já fomos a ‘rádio do Chuchu Beleza’, mas também já fomos a ‘rádio do Mução’ ou a ‘rádio do Jackson Five’ e muitos outros. Ou seja, o humor sempre foi parte importantíssima da história da Mix, não apenas divertindo, mas gerando conversa, aprofundando a relação com o público. Em tempos mais ou menos recentes o humor passou a ser tratado quase como ‘conteúdo perigoso’, por veículos e até por humoristas, por conta de eventuais reações principalmente em redes sociais. Mas nós, na Rádio Mix, entendemos que o humor responsável, leve e com o objetivo único de divertir segue sendo o tipo de conteúdo que cria laços fortes com a audiência e pode entregar, entre risadas, grande parte de nossos valores e princípios. Como sempre aconteceu, durante toda a trajetória do Chuchu Beleza na Mix.”

Liberdade editorial

A autonomia criativa de Felipe Xavier também integra o modelo de retomada. Com experiência consolidada no formato, o humorista terá liberdade editorial para desenvolver os conteúdos, enquanto a emissora mantém alinhamentos periódicos para garantir a convergência entre a produção e os objetivos estratégicos da marca. “O Felipe Xavier é um profissional muito experiente e que zela muito pela qualidade de suas entregas, quaisquer que sejam elas. O programa é dele, com total liberdade editorial, apenas fazemos um briefing periódico para checar se estamos alinhados em termos de foco e objetivos, mas os caminhos são escolhidos pelo humorista, que esteve por anos na grade da Rádio Mix, e sempre com responsabilidade, qualidade e talento. E, claro, muita audiência”, conclui Marcelo Braga.

Sobre a Rádio Mix

Há mais de 25 anos no ar, a Rádio Mix pertence ao Grupo Mix de Comunicação, que conta com uma rede de 49 emissoras afiliadas em todo o Brasil, alcançando mais de 700 cidades em 20 estados, com um público potencial de mais de 12 milhões de pessoas. A Mix também é produtora de conteúdo digital, com mais de 20 podcasts originais que cobrem temas que vão de entretenimento a notícias.

O aplicativo da Mix já ultrapassou 2 milhões de downloads, com 5,6 milhões de reproduções mensais e uma média de 50 mil ouvintes simultâneos entre 8h e 19h. Segundo dados da Triton Digital, a Mix figura entre as líderes no ranking global de aferição de streaming de áudio.

Referência em ativações em grandes shows e festivais, como Rock in Rio, Lollapalooza, Primavera Sound e The Town, a Mix também realiza projetos exclusivos, como o Avião da Mix, a Arena de Verão Mix e o projeto Álbuns Clássicos, oferecendo experiências únicas ao seu público. Em 2026, a emissora também realizou um bem-sucedido projeto especial de transmissão dos jogos da Seleção Brasileira e da final da Copa do Mundo.