Ragazzo aposta em trava-língua com Gil do Vigor para promover rodízio e refil

O Ragazzo lançou uma nova estratégia de marketing que utiliza o humor e o engajamento digital para promover seu principal diferencial competitivo: o Rodízio Ragazzo com Refil de Refri. Batizada de "4 R’s", a campanha tem como embaixador o influenciador Gil do Vigor, que mergulhou na brincadeira ao alterar seu nome no Instagram para @GIL DO VIGORRRR, simbolizando o som característico do trava-língua proposto pela marca.

A ação, desenvolvida em parceria com a Agência 11:11, foca na experiência participativa do consumidor. O uso do recurso fonético busca transformar atributos de produto em um desafio altamente compartilhável, fugindo do formato tradicional de publicidade e apostando no entretenimento para gerar conversão.

Ativações no Ponto de Venda

Para levar o sucesso das redes sociais para o ambiente físico, o Ragazzo estruturou duas ativações presenciais:

Encontro com Gil: Uma das unidades receberá o influenciador para interagir diretamente com o público e comandar a dinâmica.

Desafio do Trava-Língua: Em São Paulo, clientes serão convidados a repetir a frase "Rodízio Ragazzo com Refil de Refri" sem errar. A mecânica visa reforçar a lembrança da marca e do novo benefício de refil de refrigerante através da gamificação.

Estratégia de Marca e Engajamento

A campanha marca um momento importante para a rede, que agora integra o refil de bebidas ao seu tradicional rodízio de massas e salgados. Segundo a diretora de marketing do Grupo Habib's, a escolha de Gil do Vigor foi estratégica para garantir que a mensagem chegue ao público de forma autêntica e com grande alcance.

“Apostamos no trava-língua como um recurso criativo para gerar engajamento real e traduzir, de forma leve e divertida, a proposta da campanha. Gil do Vigor potencializa essa estratégia, trazendo autenticidade e carisma”, destaca Bruna Saraiva, diretora de Marketing do Grupo Habib’s.

Com essa iniciativa, o Ragazzo reforça seu posicionamento de marca popular e inovadora, utilizando o ambiente de loja como um palco para experiências que conectam o digital ao consumo real.