Ranking Kantar BrandZ revela crescimento de 22% no valor das marcas brasileiras e destaca estreias no setor de tecnologia, varejo e finanças

O novo relatório Kantar BrandZ revelou que as marcas brasileiras mais valiosas acumulam juntas um valor total de US$ 101,1 bilhões — um crescimento de 22% em comparação aos US$ 82,8 bilhões registrados na edição de 2024. O levantamento analisa o desempenho financeiro atrelado ao brand equity percebido por 4,6 milhões de consumidores globalmente em 54 mercados.

O estudo reflete como investimentos contínuos em plataforma de comunicação, patrocínios de massa e diversificação do modelo de negócio (superapps e ecossistemas) foram determinantes para sustentação e valorização de marca em um mercado altamente fragmentado.

"Não acredito que seja o básico das marcas, mas algo cada vez mais desafiador pela questão da fragmentação", explica Martin Cena, CEO da Kantar no Brasil, destacando a necessidade de planos de expansão claros diante do aumento da competitividade, proliferação de canais e concorrência por atenção.

Destaques e Movimentações do Ranking

iFood (11ª posição - US$ 2,24 bilhões): Estreou no ranking consolidado pelo ecossistema de conveniência, expansão para farmácias, mercados e oferta de serviços financeiros e benefícios corporativos;

Smart Fit (33ª posição - US$ 760 milhões): A rede de academias encerrou 2025 com mais de duas mil unidades operacionais em 16 países (quase mil no Brasil), figurando entre Havaianas (US$ 768 milhões) e Unidas (US$ 760 milhões);

Inter (37ª posição - US$ 555 milhões) & Stone (40ª posição - US$ 451 milhões): Representam o avanço de plataformas financeiras digitais. O Inter destacou-se pela transição para o modelo de superapp de estilo de vida; já a Stone investiu fortemente em ativações de mídia, incluindo a cota de patrocínio do Big Brother Brasil (TV Globo) para promover a solução Ton focada em microempreendedores;

Grupo Mateus (45ª posição - US$ 342 milhões) & Vivara (46ª posição - US$ 315 milhões): Estreias que sinalizam resiliência do varejo alimentar e do mercado de bens de consumo duráveis de alto valor frente a um cenário macroeconômico desafiador.

Estratégias de Comunicação e Posicionamento

Construção de Ecossistema de Marca: Marcas como iFood e Inter expandiram a entrega de serviços e produtos para além do core business inicial, aumentando o LTV (lifetime value) e a presença no cotidiano do consumidor;

Aposta em Grandes Formatos de Mídia: Casos como o da Stone evidenciam como patrocínios e ativações de grande apelo popular impulsionam a consideração de marca e sustentam estratégias de conversão para novos nichos de negócio.