Record News aumenta produtividade em 30% com IA do Adobe Premiere Pro

A Record News registrou um salto de 30% na produtividade após integrar ferramentas de inteligência artificial nativa do Adobe Premiere Pro ao seu fluxo de pós-produção. Com uma grade mensal de 140 horas de conteúdo ao vivo transmitido a partir de São Paulo, a emissora tem usado IA para agilizar processos, qualificar entregas e liberar sua equipe para funções mais estratégicas.

Para André Zampieri, coordenador de operações, a mudança foi imediata. “O Premiere Pro é uma tecnologia que ajuda o editor a trabalhar com o áudio. Com um simples toque de mouse, conseguimos entregar um resultado muito mais profissional e com mais qualidade para ir ao ar”, afirma. A eficiência permitiu à emissora incluir três novos programas na grade usando a mesma equipe de oito editores — todos treinados em menos de uma semana.

Rodrigo Arndt, Country Manager de Digital Media da Adobe Enterprise, destaca que o case comprova o impacto real da IA em fluxos complexos. “O que vemos aqui é a IA sendo aplicada de forma prática, estratégica e responsável, aumentando a qualidade da entrega sem tirar o protagonismo do profissional”, diz.

IA na rotina da redação Entre os recursos mais usados estão a edição baseada em texto, que permite cortes diretos a partir da transcrição, e o Enhance Speech, que reduziu o tempo médio de corte de offs de 15 para 5 minutos ao corrigir automaticamente ruídos e falhas. O recurso também resolveu um dos gargalos da equipe: audios captados em externas ou enviados via WhatsApp. Agora, sonoras antes inutilizadas podem ser recuperadas com qualidade de estúdio.

Luis Bechtold, gerente de Desenvolvimento de Negócios Estratégicos da Adobe, afirma que o projeto exemplifica “o que há de mais avançado no uso da inteligência artificial no workflow de pós-produção”. Segundo ele, os recursos do Premiere Pro “automatizam etapas repetitivas, facilitam ajustes difíceis e liberam os editores para se concentrarem na narrativa e na qualidade visual”.

A emissora também adotou detecção automática de cenas, correção de cor com Lumetri Color e o Remix, que ajusta trilhas sonoras para caber na timeline sem cortes manuais.

Eficiência com responsabilidade Para Zampieri, o avanço tecnológico não substitui o trabalho humano — e exige atenção. “A preocupação não é com a perda de empregos, e sim com o uso ético da IA. O nosso receio maior é com as fake news, especialmente quando falamos de IA generativa aplicada ao jornalismo hard news. Mas com a Adobe, me sinto completamente seguro para trabalhar. A ferramenta é um apoio, não uma substituição”, afirma.

No horizonte, a equipe avalia o uso de recursos como Translate + Lip Sync e Generate Speech, capazes de traduzir e gerar vozes em outros idiomas — tecnologias que podem transformar a adaptação de conteúdo televisivo.

A experiência da Record News confirma um movimento crescente entre emissoras brasileiras: a adoção da IA como aliada da eficiência, da qualidade editorial e da credibilidade jornalística — sem abrir mão do olhar humano que sustenta o jornalismo profissional.