Relatório aponta que autenticidade humana ganha valor em era dominada por IA

A Backslash, unidade global de inteligência cultural da Omnicom Advertising Group, lançou nesta semana o relatório Edges 2026, que analisa tendências culturais e de consumo em um cenário cada vez mais influenciado pela inteligência artificial.

O estudo aponta que, à medida que conteúdos e produtos gerados por IA se tornam mais comuns, cresce também a valorização da autenticidade humana. Segundo a análise, consumidores estão desenvolvendo um “radar cultural” mais apurado para identificar aquilo que consideram genuíno.

Um dos indicadores desse movimento é o crescimento do mercado global de artesanato, que deve alcançar US$ 1,94 trilhão até 2033, praticamente dobrando de tamanho. O avanço é atribuído à busca por produtos que tragam evidências claras de autoria humana.

De acordo com o relatório, após um período em que ferramentas de inteligência artificial passaram a dominar redes sociais e processos criativos, a cultura começa a reagir com maior interesse por trabalhos manuais, expertise especializada e processos criativos conduzidos por pessoas.

Para as marcas, o fenômeno não representa apenas uma tendência nostálgica, mas uma estratégia de diferenciação. Em um contexto em que grande parte da produção pode ser automatizada, o valor competitivo passa a estar na capacidade de decidir quais processos devem ser automatizados e quais devem permanecer como território da criatividade e da experiência humanas.

O relatório completo está disponível no site da iD\TBWA.