Ressaca com estratégia: Floratil escala DOOH e Ana Maria Braga para dominar o pós-Carnaval

O Carnaval de 2026 deixou para trás um rastro de foliões lidando com os excessos de álcool, calor e alimentação irregular. É nesse vácuo de bem-estar que a Floratil, do laboratório Farmoquímica, posicionou sua artilharia de marketing. Com uma estratégia desenhada pela Sioux, a marca de probióticos estruturou uma jornada de comunicação que começou no fervor dos blocos e se intensifica agora, na fase da retomada da rotina, utilizando desde painéis digitais urbanos até o carisma de Ana Maria Braga.

O insight da campanha é cirúrgico: enquanto o problema surge na festa, a decisão de compra é tomada no trajeto de volta ou no sofá de casa. "O objetivo é garantir que Floratil seja uma das primeiras marcas lembradas quando o consumidor precisar", destaca Michelle Jorgensen, Gerente de Produto da marca.

O "Pulo do Gato" no Merchandising A grande aposta para selar a autoridade da marca no pós-Carnaval ocorre no dia 23 de fevereiro. A Floratil invade o cenário do programa Mais Você, na TV Globo. A escolha de Ana Maria Braga e Louro Mané busca emprestar a credibilidade da apresentadora para reforçar o produto como a solução definitiva para "colocar o ritmo de volta nos eixos".

Mídia OOH e Visão Consultiva Diferente de uma compra de mídia convencional, a Sioux adotou uma postura consultiva para entender os picos de demanda da categoria de probióticos. A execução mistura tecnologia e contexto:

DOOH Urbano: Painéis digitais espalhados pelas cidades impactando o pedestre.

iDOOH (Mídia Embarcada): Telas dentro de carros de aplicativo, focando no passageiro que está em deslocamento — muitas vezes voltando para casa após o feriado ou retornando ao trabalho.

“Nosso papel foi olhar para além da campanha e entender como fortalecer o posicionamento de Floratil dentro da categoria. Identificamos que o Carnaval gera um pico de demanda, mas o que sustenta a presença da marca é a construção consistente de memória”, explica Phelipe Barros, Gerente de Estratégia da Sioux.

Mensagem Evolutiva A campanha soube adaptar seu tom de voz ao calendário. Durante a folia, o mote foi preventivo e imediato: “Não deixe a diarreia parar a folia”. Agora, a narrativa muda para o acolhimento e performance: “A volta da folia no ritmo certo é com Floratil”. Ao unir inteligência de dados, presença nas ruas e o alcance da TV aberta, a marca busca transformar um comportamento sazonal em uma liderança consolidada no mercado de OTC (Over-the-Counter).