Rexona anuncia Marta como embaixadora para a Copa do Mundo Feminina da FIFA 2027™ na campanha “O Último Suor”

A Rexona, patrocinadora oficial da Copa do Mundo Feminina da FIFA 2027™, anunciou a contratação da jogadora Marta como sua nova embaixadora de marca. A chegada da atleta ao time de porta-vozes inaugura a campanha “O Último Suor”, iniciada como um desdobramento da atuação da marca na Copa do Mundo da FIFA 2026™.

Na ação que marca o anúncio, Marta encontra-se com Ronaldo Fenômeno — embaixador da marca no torneio masculino — em uma sessão de autógrafos simbólica, na qual assina o uniforme e avisa: “O Último Suor começa agora”.

Como parte das atratividades de lançamento, Marta acompanhou a final da Copa do Mundo da FIFA 2026™ nos Estados Unidos a convite da marca e foi homenageada em projeções nos telões da Times Square, em Nova York, que revisitaram os principais momentos de sua carreira.

Estratégia de Marca e Posicionamento

A campanha utiliza o conceito global "Nunca Te Abandona" para conectar a história de dedicação do esporte feminino à jornada de torcedores até o mundial que será sediado no Brasil em 2027:

Evolução da Narrativa: “A ação ‘Último Suor’ nasce de uma narrativa sobre legado, emoção e movimento. Marta continua escrevendo uma das histórias mais inspiradoras do futebol mundial, e Rexona tem muito orgulho de caminhar ao lado dela neste novo capítulo", afirma Andreza Graner, diretora de Marketing da Unilever;

Presença Institucional: “Quando eu digo que ‘O Último Suor começa agora’, falo sobre viver cada minuto desse momento com a intensidade que ele merece. Ter uma Copa do Mundo Feminina da FIFA™ no Brasil é muito especial para mim e para tantas meninas e mulheres”, pontua Marta.

Cobertura e Desdobramentos de Mídia

O plano de comunicação da campanha envolve veiculação em TV aberta, conteúdos para redes sociais, ativações com influenciadores e presença em mídias out-of-home (OOH) espalhadas pelas cidades-sede do torneio em 2027.